Lanzamiento a medios de Salsa Brava Juana Madrid

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Aires News Comunicación llevó a cabo la campaña de lanzamiento a medios de Salsa Brava Juana Madrid.

Por Aires News Comunicación / 1 de enero de 2025

OBJETIVOS:

El objetivo principal de la campaña ha sido dar a conocer las salsas bravas Juana Madrid en los medios de comunicación y entre el público general. Aunque la marca lleva en el mercado desde 2018, no había contado con una presentación mediática a gran escala. Este paso era clave para ampliar su público objetivo, que hasta ahora se centraba principalmente en la hostelería, e impulsar las ventas particulares.

Además, se buscaba destacar la calidad del producto, el origen familiar de su receta y la nueva y cuidada imagen de la marca, diseñada para captar la atención del consumidor final y posicionarla en su imaginario como una salsa brava de referencia.

ESTRATEGIA Y ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

Hasta el momento, la estrategia se ha desarrollado en varias fases:

1. Presentación inicial a los medios. La campaña comenzó con el envío de un dossier de prensa que incluía información detallada sobre la historia de la marca, el origen familiar de su receta, las variedades de salsa disponibles y los puntos de venta. Este documento iba acompañado de un conjunto de fotografías profesionales de los productos y se envió a casi 1.000 periodistas especializados en gastronomía, tendencias y estilo de vida.
2. Envío de muestras. Se seleccionó un grupo reducido de periodistas y bloggers influyentes para recibir una muestra de la salsa original junto con una tote bag de la marca como detalle especial. Esta acción permitió que los profesionales pudieran probar personalmente el producto, lo que facilitó la publicación de reseñas más auténticas y detalladas tanto en medios tradicionales como en redes sociales.
3. Posicionamiento navideño. Con la llegada de la Navidad, se incluyó la Salsa Brava Juana Madrid en un dossier de regalos gourmet. Este enfoque permitió presentar la marca como una opción ideal para regalar durante las fiestas, aprovechando un momento estratégico del año.

RESULTADOS:

Los resultados de la campaña no se hicieron esperar. En tan solo tres meses -desde septiembre de 2024 hasta diciembre-, la marca ha aparecido en reportajes de medios como Telemadrid, El Español, Hola Madrid, Time Out, Esquire, Traveler, Shopping&Style, EPE, Expansión, Sibarita Magazine y Origen, entre otros. Una visibilidad que ha derivado en un aumento de las ventas y en la ejecución del objetivo planteado en un inicio: dar a conocer la Salsa Brava Juana Madrid a nivel particular.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

Los responsables de Juana Madrid valoraron muy positivamente la campaña, destacando tanto los resultados obtenidos como el enfoque profesional y cercano de la agencia. Ana Gómez, directora de la marca, afirmó: “Desde un principio se adaptaron a nuestras necesidades, captaron la idea que teníamos y lo que queríamos transmitir de la marca. De forma objetiva, su comunicación y enlace con diferentes medios han propiciado que notemos un incremento de venta como consecuencia de la aparición en algunas publicaciones de prensa nacional. Por otro lado, su trato cercano y confiable, recomendaciones, consejos, orientación profesional, disponibilidad, disposición, rapidez de respuesta y eficacia, entre otras cosas, están permitiendo que los resultados sean muy buenos.”

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

La campaña de Salsa Brava Juana Madrid demuestra la importancia de combinar acciones estratégicas como la distribución de un dossier completo con el envío de muestras de un producto de calidad y atractivo. Este enfoque permite diferenciarse en un mercado saturado y posicionar el producto entre el público y los medios.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

AIRES NEWS COMUNICACIÓN es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)