Las fiestas navideñas son la época del año que suele sacar la mejor versión las personas, que cuidan cómo decorar sus hogares o vestir la mesa, escogen los mejores ingredientes para sus cenas, visten con sus mejores galas y lucen el mejor corte de pelo. En el marco de estas fiestas, el corte ondulado está siendo la tendencia de la temporada y ha sido el peinado estrella de los Premios Forqué.
Por Redacción, 18 de diciembre de 2024.
En el marco del lanzamiento de las nuevas Lay’s Gourmet Corte Ondulado, la marca de patatas fritas de alta calidad ha querido unirse a la tendencia desarrollando una campaña basada en una estrategia creativa centrada en conectar el peinado de estas fiestas con la forma ondulada de su nuevo producto. El proyecto ha contado con diversas acciones de marketing de influencia, relaciones públicas, marketing experiencial y publicidad exterior.
Lay’s Gourmet ha llevado a celebrities con su nuevo corte ondulado a los Premios Forqué
Como pistoletazo de salida de la campaña, Lay’s Gourmet llevó a la alfombra roja de los Premios Forqué a varios celebrities e influencers de la talla de Gala González, Elena Furiase, Berta Vázquez, Jessica Goicochea, Violeta Mangriñán, Marta Lozano o Juan Betancourt, que lucieron un llamativo peinado inspirado en su nuevo producto.
Esta coincidencia inesperada atrajo el interés y generó intriga entre los asistentes y los usuarios que seguían las últimas noticias de estos perfiles a través de las redes sociales.
La marca presenta una peluquería dedicada a la tendencia de estas fiestas: el corte ondulado
Además, Lay’s Gourmet ha querido ir un paso más allá llevando el corte ondulado al consumidor final a través de una experiencia para lo que ha habilitado un espacio único ubicado en el reconocido salón The MadRoom en Madrid dedicado al corte ondulado.
Desde el 19 de diciembre hasta el 31 de diciembre, los mejores expertos de la peluquería de lujo crearán el exclusivo look de estas fiestas mientras se podrán degustar las nuevas Lay’s Gourmet Corte Ondulado.
Para los que quieran lucirlo, la marca pone a su disposición 130 sesiones de peinado totalmente gratuitas. Para acceder a ellas, la marca desvelará los pasos a seguir a través de sus redes sociales. El sorteo de estas sesiones ha contado con la implicación de importantes influencers del panorama nacional como Abel Planelles o Marta Camín, quienes, a través de sus redes sociales, han animado a sus seguidores a participar y a unirse a la tendencia de la temporada.
Además, Lay’s Gourmet ha apostado por los soportes de exterior, incluyendo una lona en el centro de Madrid (concretamente en la intersección de la calle José Ortega y Gasset y la calle Claudio Coello) con una imagen que combina las nítidas ondas de las patatas fritas Lay’s Gourmet Corte Ondulado con las ondas del cabello, reforzando la declaración de estilo de la marca.
La estrategia e idea de campaña han sido desarrolladas por la agencia de PepsiCo Sips & Bites. Por su parte, (PROBABLY) se ha encargado de la comunicación y las relaciones públicas, TEAM RANDOMK ESPORTS del marketing de influencia y OMD de la publicidad en medios y canales.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia creativa | Sips&Bites CEO: Dries Mertens Business Director – Olga Sou Executive Creative Director: Matt Watson Creative Director: Jason Berry Senior Creative: Jose Hernandez Senior Creative: Víctor Morón Senior Designer: Ade Hopkins Senior Designer: Monica Presti Head of Strategy: Jo Delaney Senior Strategist: Beth Carpenter Head of Client Services: Josh Edwards Account Lead: James Duncan Executive Producer: Carmen De Witt |
| Anunciante | Lay’s Gourmet – PepsiCo |
| Campaña | Lay’s Gourmet Corte Ondulado |
| Sector | Alimentación |
| Contacto cliente | Osman Dilber – Marketing Sr Director SWE Snacks & Nutrition Erica Lascorz – Lay’s Marketing Director Mariana Pimenta Lima – Lay’s Marketing Manager Alejandra Lopez San-Roman – Lay’s Marketing Manager Jimena Moreno Andrada-Vanderwilde – Lay’s Marketing Graduate Belén Baquero Basagoiti – TCP Media and Digital Manager Claudia Adell Puig – Media & Digital Marketing Sr associate Cristina Comas Gómez – Brand PR/Communications Lead |
| Productora | IAMJACK |
| Agencia de PR | (PROBABLY) |
| Agencia de medios | OMD |
| Agencia de influencers | 2.10 (TEAM RANDOMK ESPORTS) |
