REDACCIÓN Martes 6 de junio de 2017
Hemos seleccionado para ti estos libros que, a buen seguro, te van a ser de gran utilidad en tu carrera como profesional de la comunicación.
LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE
LAS STARTUPS EN ESPAÑA
Autora: Yolanda Román Morán
Editorial UOC
Precio: 22,80 euros (papel)
El fenómeno emprenedor ha experimentado una importante evolución en los últimos años, en los que han surgido iniciativas marcadas por la innovación. Se trata de las llamadas startups,empresas emergentes que buscan emprender o montar un nuevo negocio. Por este motivo, es clave que estas empresas gestionen de forma profesional su estrategia de comunicación.
Este libro analiza cómo confeccionan su plan de comunicación las principales startups españolas, qué perfil tiene su responsable, en qué actividades centran sus esfuerzos, a través de qué canales, con qué herramientas, cómo miden la eficacia de sus acciones y cuál es el papel que desempeñan las redes sociales y las agencias de comunicación en esta estrategia.
COMUNICACIÓN EN CUATRO PASOS
Autora: Mercedes Pescador
Editorial: Lo que no existe
Precio: 16,15 euros
Es una guía práctica para construir tu discurso, generar confianza y dominar las técnicas de comunicación especialmente en el mundo de los negocios. La obra enseña desde cómo diseñar una campaña, organizar profesionalmente cualquier tarea de comunicación (un evento, un estudio en redes sociales, una presentación, etc) a cómo gestionar una crisis de imagen.
También decida varios capítulos a desarrollar una serie de casos prácticos de comunicación: el estilo de liderazgo y comunicación de Hillary Clinton; el lanzamiento de American Psique en redes sociales, o la estrategia de lanzamiento del Viagra.
LA EFICACIA DE LA CREATIVIDAD
Autora: Mª Angeles Chavarría
Editorial Esic
Precio: 14,25 € (papel) / 9,49 € (digital)
¿Consideras que únicamente los genios tienen acceso a la creatividad? ¿Identificas esta con una ráfaga de inspiración que llega por arte de magia?
Solo necesitas potenciarla con la adquisición de hábitos y el aprendizaje de técnicas que, con la práctica, irás modificando hasta hacerlas propias. No se trata sólo de desarrollar nuestra creatividad, sino de extraer la parte útil de las ideas. Y esto se consigue por medio de habilidades para pasar de la etapa inspiradora a la fase que requiere un método organizativo. Una habilidad de enorme utilidad para el profesional de la comunicación.
¡QUE VIENEN LOS LOBBIES!
Autor: Juan Francés
Editorial Destilo
Precio: 17,57 € (papel) / 9,49 € (digital)
¿Te has preguntado alguna vez cómo se hacen realmente las leyes en España? ¿Qué intereses profundos y cruzados entran en juego en medio de todo ese proceso? La realidad es que las leyes son objeto de una intensa presión por parte de los diferentes lobbies, que utilizan sus contactos con los distintos poderes públicos para obtener una legislación favorable a sus intereses, o para frenar leyes que les son contrarias.
Este libro arroja luz sobre la poderosa industria del lobby, y tiene como objetivo no sólo dignificar la imagen del lobista, que no hace más que defender los intereses de los representantes de la sociedad civil (empresas, asociaciones, sindicatos…) ante el poder, sino proponer una regulación que impida que esta actividad se realice a oscuras, a espaldas del conocimiento del público y mediante prácticas más cercanas al tráfico de influencias que al legítimo cabildeo.
MARKETING Y COMUNICACIÓN DE MODA
Autora: Gema Martínez Navarrro
Editorial Esic
Precio: 17,10 € (papel)
La moda es un sector fascinante. Nos aporta sensaciones, placeres y emociones, forma parte de nuestro tiempo de ocio y nos ayuda a expresar nuestra personalidad, nuestros valores y nuestra forma de sentirnos y entender la vida. Pero más allá de estas sensaciones, es un sector en continuo cambio y un motor de crecimiento económico.
Este libro analiza las estrategias de marketing y comunicación en el mercado de la moda desde un punto de vista muy práctico porque su objetivo es que el lector pueda tener una base teórica y conocer cómo se aplican las estrategias de marketing estratégico y operativo en el sector. Por otro lado, la obra tiene un enfoque práctico incluyendo ejemplos y lecturas para el debate con casos de marcas de moda que, con innovadoras ideas, han conseguido llegar al corazón de los consumidores.
MANUAL URGENTE DE COMUNICACIÓN
Autor: Alfredo Urdaci
Editorial Almuzara
Precio: 17,04 euros (papel)
Decía Gerald Ford, el que fuera presidente de los Estados Unidos, que si le hubieran dado la oportunidad de volver al colegio se habría centrado en dos cuestiones: aprender a escribir y aprender a hablar en público: “No hay nada más importante en la vida que comunicar de forma eficaz”.
Alfredo Urdaci ha dedicado muchos años a formar a directivos, políticos y a algún presidente de grandes compañías en la oratoria, en la preparación de discursos y en el estudio de situaciones de comunicación diversas: entrevistas, ruedas de prensa, o procesos de crisis, debates o comparecencias, formulación de mensajes. Ha visto cómo con entrenamiento ganaban confianza, seguridad y eficacia. Una buena comunicación tiene efectos inmediatos en la vida pública, en el liderazgo, en la vida interna de las empresas, en la confianza de las personas, en la cohesión de las organizaciones y en la búsqueda del bien común.
MARKETING DEL TURISMO CULTURAL
Autores: Nuria Recuero, Francis Blasco y Jesús García de Madariaga
Editorial Esic
Precio: 22,80 € (papel)
Los turistas de hoy ya no solo consumen sino que participan en la creación de su propia experiencia. Al compartir sus vivencias en las comunidades virtuales están mejor informados, lo que les lleva a ser más exigentes. Es una nueva era para los bienes patrimoniales, transformados en productos turísticos exclusivos. Un cambio que debe ser tenido en cuenta en estrategias de comunicación y marketing en este sector.
Este manual da respuesta e los siguientes interrogantes: ¿cómo se debe diseñar un producto turístico que posibilite el disfrute de experiencias personalizadas?, ¿cómo se crea un diálogo con los visitantes que genere engagement?, ¿cómo se recaudan fondos para el patrimonio cultural?, ¿cómo puede un Plan de Marketing favorecer al desarrollo sostenible?
ALTO Y CLARO
Autores: Javier Bernard
Editorial Lid
Precio: 18,90 € (papel)
¿Quieres aprender a hablar en público con seguridad en ti mismo, estructurando un mensaje sencillo de entender y transmitiendo pasión en lo que dices? Hablar en público es una de las habilidades más sencillas de aprender, y también una de las más descuidadas en nuestra formación. Con este libro, escrito por uno de los mejores profesionales de nuestro país aprenderás a ser un buen orador gracias a los 10 principios esenciales que propone. Pasarás de 0 a 100 a ser un comunicador nato.
Javier Bernad es licenciado en Administracion de Empresas y en Derecho y experto en Comunicacion y Marketing. Su conocimiento viene de la experiencia local e internacional durante 25 años en cargos directivos (director general, director de Marketing y de Desarrollo) en compañias de gran consumo y en grandes agencias de comunicación y medios.
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