REDACCIÓN Viernes 18 de noviembre de 2016
Hemos seleccionado para ti estos libros que, a buen seguro, te van a ser de gran utilidad en tu carrera como profesional de la comunicación.
TÚ PUEDES SER NOTICIA
Autor: Carlos Chaguaceda
Plataforma Editorial
Precio: 17 € (papel) / 7,12 € (ebook)
En este libro, Carlos Chaguaceda (ex Dircom de Coca Cola España) desvela las reglas y los trucos del marketing mediático: la mejor forma de desarrollar estrategias de comunicación, para que seas tú la noticia más importante.
Actúa bien, comunícalo mejor y los medios te darán la visibilidad necesaria para alcanzar una percepción positiva de tu campaña –cualquiera que sea: una buena causa, una noticia o un producto–. Porque una buena reputación empresarial ayuda a vender.
Muy interesantes resulta el desarrollo, a través de un buen número de capítulo, de todos los aspectos de una marca u organización que, vendidos de determinada manera, atraerán el interés del periodista.
Autora: Paloma Díaz Soloaga
Editorial GG Moda
Precio: 23,66 € (papel)
Este libro entra en la trastienda de la gestión comunicativa de las empresas de moda, con un foco especial sobre las marcas españolas. Es para el profesional de la comunicación de moda un manual práctico y directo sobre la profesión, donde se explica: desde el enfoque stakeholder y los once tipos de público que puede tener una marca, hasta la integración de todas las comunicaciones en una sola estrategia de marketing o el desglose detallado de todos y cada uno de los formatos comunicativos que se utilizan en moda.
Pero este libro aporta, sobre todo, una visión de conjunto de los principios y fundamentos de una disciplina, la de la comunicación de moda, cuya repercusión va mucho más allá de los límites estrictos de la industria a la que pertenece.
MARCA BUSCA EGOBLOGGER
Autora: Ana Fernández Pardo
Editorial Social Business
Precio: 17,05 € (papel)
La autora ha entrevistado a responsables de PR digital de marcas conocidas por todos y les ha hecho preguntas como: ¿Cómo trabajan las marcas y agencias con los egoblogger? ¿Qué valoran a la hora de seleccionarlos? ¿Qué se pacta en las colaboraciones? ¿Cuánto puede llegar a cobrar un egoblogger por un post patrocinado o por asistir a un evento? ¿Existen listas negras y blancas de egobloggers? ¿Cómo miden las marcas y las agencias el retorno de la inversión? ¿Han sustituido los egobloggers a otros públicos de las estrategias de comunicación como periodistas o celebrities? ¿Cuál es el futuro de los egoblogs?
En este libro, en definitiva, vas a poder descubrir cómo definen las marcas sus reglas del juego con los egoblogger y cómo se relacionan con ellos.
COMUNICACIÓN DE CRISIS
Autor: Francisco Marín
Editorial Lid
Precio: 18,91 € (papel)
Francisco Marín se centra en la creación de programas de comunicación que respondan a las demandas de información de los diferentes públicos sobre las medidas proactivas y las reactivas tomadas por los sujetos implicados ante las situaciones de riesgo, procedimientos que protagonizan el libro por considerar que «las crisis desestabilizan una organización y la comunicación ha de ser un instrumento estratégico para reducir el impacto en la imagen de la empresa».
La obra combina teoría y práctica resaltando esta última mediante el análisis de las situaciones de riesgo sufridas en los últimos años así como de los procedimientos seguidos en cada una de ellas reflejándolos desde diferentes perspectivas.
EL FIN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS
Autor: Jeff Jarvis
Editorial Paidós
Precio: 17,05 € (papel) / 9,49 € (ebook)
Hace no tanto tiempo, las familias solían sentarse pasivamente frente al televisor. Esto es hoy casi impensable. Nuestros jóvenes ven televisión en sus dispositivos móviles, otros miembros de la familia interactúan con la programación televisiva; y todos se informan a través de las redes. Internet ha puesto en marca un cambio en nuestras vidas que va cada vez más rápido. Los periodistas ya no tienen el monopolio de la información. Los usuarios han pasado de ser pasivos receptores a activos emisores.
Los medios ya no son de masas, han de servir hoy al individuo y a las comunidades. Y el papel del periodista, es, según Jeff Jarvis, periodista y profesor de periodismo, el de crear debates, plantar preguntas y ofrecer datos. Estos cambios llevan aparejado un cambio en el modo de plantearse, igualmente, la empresa informativa.
MARKETING. CONCEPTOS Y ESTRATEGIAS
Autor: Miguel Santesmases
Editorial Pirámide
PVP: 90,25 € (papel)
Esta obra clásica del marketing, elaborada por Miguel Santesmases, es un amplio tratado de los conocimientos que integran actualmente el marketing, desde los más clásicos, como el marketing-mix, la segmentación de mercados o el ciclo de vida del producto, hasta los más modernos, como el marketing de relaciones, la orientación al mercado, el valor de la marca y la ética y responsabilidad social del marketing.
El marketing explica por qué se realizan intercambios (de bienes, servicios o ideas) y cómo son o deben ser estimulados y mantenidos. Su aplicación es especialmente útil en entornos competitivos.
Con una orientación de marketing las empresas u organizaciones pueden satisfacer de modo más efectivo las necesidades y deseos de sus clientes, al mismo tiempo que consiguen alcanzar sus propios objetivos económicos y sociales.
LA GESTIÓN DE CUENTAS EN LA AGENCIA DE COMUNICACIONES DE MARKETING
Autor: Joaquín de Aguilera
Esic Editorial
Precio: 18 euros.
La primera parte del libro aborda una visión general del sector de las Comunicaciones de Marketing, su evolución y características actuales. Pasa a continuación a analizar la estructura de la agencia y sus dferentes tipos. Finaliza con un análisis de la relación cliente-agencia.
La segunda parte está específicamente centrada en la función y labores propias del departamento de cuentas, incluyendo su vertiente financiera y la gestión de cuentas globales; además de hablar de la actividad de nuevos negocios.
Dada su intención de manual el autor ha intentado ser exhaustivo en la descripción de los procesos de trabajo en que interviene el departamento de Cuentas, así como en estructurar la información de forma que sea fácilmente comprensible y memorable, mediante el recurso a listados y gráficos.
COMUNICACIÓN POLÍTICA
Autor: Rubén Sánchez y otros
Ed. Tecnos
Precio: 28,50 € (papel) / 25,65 € (ebook)
La obra presenta, desde una perspectiva práctico-profesional, se presentan herramientas como el storytelling o los grassroots, y estrategias como la actividad del lobbying o la gestión de la comunicación en situaciones de crisis. Todo ello sin olvidar uno de los principales focos de atención de la comunicación política: la organización de las campañas electorales y, muy especialmente, las campañas digitales.
Los contenidos son abordados por profesores de Ciencia Política y de Comunicación, y profesionales del sector que ofrecen una visión aplicada de los mismos. De este modo, se combina un tratamiento académico-teórico y práctico-profesional, lo que permite a esta obra distinguirse de otras similares que se encuentran en el mercado.
EL PLAN ESTRATÉGICO DE COMUNICACIÓN
Autor: Andrés Aljure Saab
Ed. UOC
Precio: 24,70 € (papel) / 9,02 € (ebook)
Toda organización, sea pública, privada, mixta u ONG, requiere de la interacción con ‘públicos’ de diferente índole para lograr sus objetivos. Esa interacción es en esencia un proceso permanente de comunicación que, como tal, requiere ser gestionado. La forma de estructurar dicha gestión con lógica, coherencia, propósito y efectividad es a través del diseño, la elaboración y la implementación de planes estratégicos de comunicación (PEC).
Este libro ofrece una completa contextualización del para qué gestionar la comunicación, así como consideraciones, ejemplos y recomendaciones de orden técnico y gerencial para hacerlo. A través de este, también se accede a un método concreto y estructurado que, descrito paso a paso, de manera práctica y específica, provee herramientas plenamente aplicables y presenta lo que usted debe tener en cuenta para diseñar y elaborar un PEC de forma apropiada.
ARQUEROS DE LA PALABRA
Autor: Maty Tchey
Ed. Pirámide
Precio: 14,25 € (papel) / 11,39 € (ebook)
Regla número 1: cree en ti y en lo que dices o nadie lo hará. Si crees en ti y en tu mensaje, serás creíble. La imagen que proyectes y la comunicación eficaz dependerán de los conocimientos, habilidades y actitudes. Si practicas, lo vas a conseguir.
Éste es un libro con alma, con el que puedes disfrutar de la lectura de una experiencia y, sobre todo, de una puesta en práctica del contenido de sus páginas para mejorar como orador. Aaprenderás las claves de la oratoria y a extrapolarlas a la práctica. Su protagonista, una conferenciante de alto impacto, te enseñará las claves de la oratoria profesional, a enfrentarse a tus miedos, redescubrir tu mejor versión y creer en ti mismo. Junto a ellas, irá descubriendo que las técnicas de la buena oratoria se aprenden más rápido de lo que imaginas.
