Thinking Heads, consultora especializada en liderazgo y gestión de la reputación de personas y organizaciones, ha realizado un estudio aplicando a su Modelo de Reputación de Líderes Políticos a los principales candidatos de elecciones en Andalucía: Juan Manuel Moreno (Partido Popular), Juan Marín (Ciudadanos), Juan Espadas (PSOE), Macarena Olona (Vox), Teresa Rodríguez (Adelante Andalucía) e Inmaculada Nieto (Por Andalucía).
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Por Redacción, 10 de junio de 2022.
El estudio, además de incluir la medición reputacional de los diferentes candidatos, señala las dimensiones y atributos más destacados y más débiles para cada uno de ellos.
La modelización de la reputación del líder político viene desarrollándose por parte de Thinking Heads como una metodología exclusiva y ya el pasado año presentó el análisis sobre 5 principales líderes nacionales, 17 presidentes autonómicos y 6 alcaldes de grandes ciudades (Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Zaragoza y Bilbao). En esta ocasión, el nuevo Estudio de Reputación de Líderes Políticos se centra en Andalucía y mide la percepción de 6 candidatos a las elecciones a través de 900 valoraciones e incluye la valoración de la reputación emocional, atendiendo a la credibilidad, la admiración y la confianza que generan los líderes, así como de la reputación racional, compuesta por 4 dimensiones: liderazgo, competencia, integridad y humanidad, y un conjunto de 12 atributos asociados a las mismas.
Conclusiones más destacadas del estudio en cuanto a reputación
Ningún político alcanza una valoración que se encaje en una buena reputación (+60 puntos); sin embargo, los dos componentes actuales del Gobierno de coalición sí alcanzan la franja del aprobado (50 puntos), con Moreno en posición destacada (58,6 puntos). Entre los 40 y los 50 puntos quedan los líderes de la izquierda, con valoraciones similares para Nieto y Espadas, y menos destacadas para Rodríguez; si bien la peor valorada es la candidata de VOX (40,6 puntos). Entre el líder más valorado y el menos valorado hay una distancia de casi 18 puntos, lo cual señala la amplia variación de los perfiles reputacionales.
Atendiendo a la media de la reputación emocional (48,40), y a los tres componentes que la articulan, el aspecto en el que los candidatos obtienen mejores resultados es “la admiración y el respeto”. Por el contrario, la dimensión peor valorada es la “credibilidad”, aunque para algunos candidatos penaliza más la capacidad de inspirar “confianza”, como es el caso de las candidatas de extrema izquierda, Teresa Rodríguez, y extrema derecha, Macarena Olona.
Por su parte, la media de la reputación racional de los candidatos (49,71) está ligeramente por encima de la emocional, pero también lejos de la buena reputación. En este caso, la dimensión más valorada es la Humanidad (52,45), que es la que menos peso tiene (23,84%), mientras que otros componentes como la Competencia, reciben peores opiniones (48,51) pero tienen una importancia más destacada para los votantes (25,24%). Los atributos más valorados en los candidatos son en general la accesibilidad y la buena voluntad, mientras que en los aspectos concretos de la gestión, obtienen valoraciones más críticas.
La diferencia entre ambas valoraciones reputacionales constituye el halo emocional. Cuanto mayor es esta diferencia, más vulnerable es la reputación de un candidato, ya que lo conveniente es que cuente con pilares racionales fuertes. Como suele ocurrir en política, los candidatos en Andalucía obtienen mejores valoraciones en su reputación racional que desde el punto de vista emocional. Esta distancia es especialmente acusada en las candidatas de la extrema izquierda, Inmaculada Nieto y Teresa Rodríguez. El único candidato que escapa a esta tendencia es Juan Manuel Moreno, cuya reputación emocional y racional están prácticamente equilibradas, con una ligera diferencia en favor de la segunda.
Fortalezas y debilidades de los candidatos:
| Candidato | Cualidad más valorada | Cualidad menos valorada | Aspectos a trabajar(Valoraciones bajas con peso elevado) |
| Juan Manuel Moreno Bonilla | Buena voluntad (62,33)Accesibilidad (61,83)Claridad de ideas (59,83) | Gestión de la inmigración (54,33) | Interés por los problemas de las personasCumple lo que prometeSinceridad |
| Juan Marín | Accesible (56,26), trato cordial (56,26), buena voluntad (56, 94) | Gestión de la inmigración (48,55) | Sinceridad, capacidad para generar adhesiones, cumple lo que promete, visión de futuro |
| Macarena Olona | Inteligencia y perspicacia (43,96) | Habilidad para el consenso (38,81) | Habilidad para el consenso, cumple lo que promete |
| Juan Espadas | Buena voluntad (52,17) | Cumple lo que promete (45,09) | Sinceridad, honradez, cumplimiento de promesa, perspicacia |
| Teresa Rodríguez | Buena voluntad (52,17) | Habilidad para alcanzar consenso (41,53) | Habilidad para el consenso, capacidad para generar interés y adhesiones |
| Inmaculada Nieto | Buena voluntad (54,98) | Habilidad para alcanzar consenso (48,77) | Habilidad para el consenso, capacidad para generar interés y adhesiones, perspicacia |
La intención de voto
Juan Manuel Moreno se perfila como el candidato con una mayor capacidad de atracción de votos entre aquellos que no declaran su ideología, pero su llegada alcanza también al centro-izquierda.
En este sentido, el estudio señala que cada punto en la mejora de la reputación puede suponer 0,75 puntos en el incremento de la intención de voto, el 19,6% por efecto directo y 64% por la mejora en la confianza al partido.
A este respecto, los resultados del estudio muestran que la intención directa de voto presenta un claro ascenso de las opciones de derecha y centro derecha, mientras que el PSOE experimentaría un ligero retroceso y sería mayor la caída de Ciudadanos, en coherencia con lo que viene sucediendo en otras citas autonómicas. Cerca del 26% de los entrevistados se muestran indecisos.
Atendiendo a estos indecisos y comparando el atractivo de Juan Manuel Moreno con el de sus principales rivales (Juan Espadas y Macarena Olona), se deduce que las palancas que moverían el voto de los indecisos en favor de Moreno serían, en contraste con Juan Espadas: economía, empleo, inmigración, seguridad ciudadana, pymes y en contraste con Macarena Olona: igualdad de género, situación de los jóvenes, sanidad, economía y empleo.
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