Durante la 31ª Asamblea General de este organismo mundial celebrada en Bucarest (Rumanía) los días 2 y 3 de Octubre 2024, se eligió el nuevo Comité Ejecutivo, compuesto por los representantes de Austria, Brasil, EE.UU., Reino Unido, Francia, Alemania, India, Rumanía y España.
Por Redacción, 11 de octubre de 2024.
Manuel Sala, auditor con más de 30 años de experiencia en la medición de audiencias,
que ocupa el cargo de Director General de OJD y es miembro del Comité Ejecutivo de
IFABC desde 2014, puso de relieve en sus primeras palabras como Presidente electo,
que en este escenario de rápidos cambios tecnológicos, la industria reconoce el papel
de los auditores de medios y demanda su implicación en la creación de estándares y de
nuevos servicios para que el mercado publicitario cuente con información fiable.
Señaló que se abren nuevas oportunidades para las organizaciones adscritas a IFABC,
como la obligación derivada del Reglamento Europeo de Libertad de Medios (EMFA por
sus siglas en inglés) de que los sistemas de medición de audiencia que operan en los
países de la Unión Europea se auditen anualmente. Y augura que se generarán nuevos
servicios de auditoría ante los retos que el uso generalizado de herramientas de
Inteligencia Artificial suponen en la generación de información y en las audiencias, lo
que implica que “el valor de la transparencia sea hoy más necesario que nunca”
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