MARCO, agencia especializada en brand building y reputation management, ha anunciado una nueva edición de los premios ‘Country Brand Awards’. El certamen evalúa el éxito de la Marca País entre un total de 40 países preseleccionados en el shortlist y cuyos ganadores se darán a conocer el próximo 24 de enero de 2024.
Por Redacción, 14 de noviembre de 2023
Para llevar a cabo el proceso de evaluación, se ha puesto en práctica una metodología basada en dos pilares. El primer aspecto, el eje de «Doing Business» se centra en la importancia de las actitudes en torno a vivir, trabajar, invertir y exportar en un país. Esto significa la capacidad de generar una Marca País lo suficientemente potente como para atraer tanto inversores como talento, a la par que el fomento de las exportaciones.
En paralelo, el eje de «Doing Tourism» examina cómo un país puede crear interés en el resto del mundo y aumentar su capacidad para posicionarse como un destino atractivo para visitar. Es decir, la capacidad de construcción de la marca turística, determinada por el atractivo para el sector turístico y generación de negocio basados en los siguientes elementos clave: influencia de empresas y marcas emblemáticas, población, cultura y consideraciones políticas y jurídicas.
Un jurado compuesto por nueve profesionales de los campos de la comunicación, el marketing y la diplomacia internacional será el responsable de decidir los ganadores finales. Este jurado incluye a Ángel Bartolomé Muñoz de Luna, Vicerrector Universidad de Humanidades y Comunicación San Pablo CEU; Ángel Alloza, CEO y Secretario General de la Fundación Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership; Rodrigo Villamizar-Alvargonzález, ex Ministro de Energía de Colombia y ex Embajador de Colombia en Japón; Paul Holmes, Fundador de PRovoke Media; Sylvie Humbert, Directora de Marketing y Distribución Internacional en SNCF; Pricila Caied, Coordinadora General de Marketing, Ministerio de Turismo de Brasil; Renato Avanzi, Coordinador de Cursos de Posgrado (Máster en Comunicación de Negocios Transmedia) en Escola Superior de Propaganda & Marketing; Mário Ferreira, CEO of Media Capital, Mystic Cruises y Douro Azul; y Fabio Zelenski, Director de Marketing en São Paulo Convention & Visitors Bureau.El jurado estará presidido por Didier Lagae, Executive Chairman & Founder de MARCO, y autor del libro «Marca País, Un País como Marca«.
Los premios se separarán en dos categorías principales. En primer lugar, los Global Awards incluirán a los ganadores de oro, plata y bronce para el Global Country Brand, así como un ganador y un subcampeón en las subcategorías de ‘Doing Business’ y ‘Doing Tourism’. En segundo lugar, los premios por región declararán un ganador de oro, plata y bronce para cada una de las regiones de África, Asia/Oriente Medio/Oceanía, Europa y América, y también habrá un ganador y un subcampeón en las subcategorías de ‘Doing Business’ and ‘Doing Tourism’ para cada región.
Comentando la presentación de los Country Brand Awards, Didier Lagae afirma: «A medida que el mundo se transforma, los países se enfrentan a una serie de desafíos globales que trascienden todo tipo de fronteras. Desde el cambio climático hasta la digitalización, desde la sostenibilidad hasta la inclusión, los países se esfuerzan por adaptarse y prosperar en un entorno cada vez más interconectado”. Para subrayar seguidamente que “Los Country Brand Awards, creados por MARCO a partir de su amplia experiencia a nivel internacional, tienen como objetivo destacar y reconocer la gestión de la Marca País, tomando como referencia un momento en que la información y la percepción juegan un papel fundamental en la toma de decisiones, es esencial evaluar cómo los países han evolucionado y sabido comunicar su imagen al mundo”.
