La consultora MARCO, experta en brand building y gestión de reputación celebra su 23º aniversario, un hito que destaca su evolución desde su fundación en Barcelona hasta convertirse en una de las principales consultoras independientes. Coincidiendo con su aniversario lanza una nueva web corporativa, ofreciendo una experiencia de uso mucho más interactiva, visual y de fácil navegación.
Por Redacción, 27 de marzo de 2025
A lo largo de estos poco más de dos décadas, MARCO ha alcanzado varios éxitos que han definido su trayectoria de éxito, desde las primeras aperturas de oficinas en Madrid y París en 2004, la consecución de su primer récord Guinness ese mismo año por la campaña de Match.com, la incorporación a MSL/ Publicis Group y la creación de su agencia digital “Influencia” en 2009. En este primer período, la visión de su fundador, Didier Lagae , ya presentaba a la agencia como una firma de clara visión internacional, de ahí su inmediata expansión internacional con oficinas en Miami, a la par que en la península.
En 2011, Invest in Marruecos se convirtió en el primer cliente 360 y multimarket de MARCO, lo que supuso la reestructuración de la agencia y la apuesta por el desarrollo de los diferentes servicios transversales inhouse . Esta ambiciosa campaña además le supuso posicionarse a nivel internacional como la agencia independiente más premiada en Europa. Apenas unos años después, en 2015, MARCO fue la elegida para liderar el lanzamiento y comunicación de Netflix en España y Portugal, un proyecto que reafirmó su posición como gran aliada para las firmas internacionales y game changers , como ocurriría posteriormente con referentes de consumo de streaming como DAZN o Audible, entre otros.
El compromiso con la sostenibilidad y la lucha contra el cambio climático forman parte de los valores innatos de MARCO y en gran parte de los clientes y proyectos con los que trabaja. Uno de los hitos más relevantes en este área , unido al reto internacional fue su trabajo en la durante la COP22, celebrada en Marrakech en 2016. El proyecto llevado a cabo para el Steering Comitee de la COP22 permitió alcanzar una audiencia global de más de 3.000 millones de personas, siendo reconocido como la campaña de comunicación más relevante de 2016 y obteniendo su primer African SABRE Award .
Actualmente el compromiso de MARCO con sus criterios ESG siguen siendo más firmes que nunca, como refleja la reciente alianza con DoGood People , la plataforma para fomentar las iniciativas de sostenibilidad en toda la organización. Asimismo, MARCO ha creado su propia fundación, KENZ Foundation , una organización sin ánimo de lucro fundada en 2023 con el propósito de construir un mejor entendimiento y desarrollo académico de jóvenes talentos en diferentes países y continentes. La última iniciativa en esta línea, y coincidiendo con su 23º aniversario, va a ser un proyecto con Tree-Nation , la plataforma para reforestar el planeta y luchar contra el cambio climático, para plantar 2.300 árboles en Senegal.
En 2018, MARCO amplió su presencia en América Latina, con oficinas en México, Colombia y Perú, y por primera vez comenzó a redefinir las fronteras de la comunicación mediante la adquisición y relanzamiento online de la revista referente en el sector empresarial, Ejecutivos.
Es a partir de 2019 cuando nace “la nueva MARCO”, dejando atrás su anterior denominación “Marco de Comunicación”, acompañado de un rebranding de toda su identidad visual y trasladando su sede principal a las actuales oficinas en Torre Spínola. Ya desde sus nuevas oficinas, tiene lugar la publicación del libro “Una Marca País, a Branded Country” escrito por Didier Lagae , y la organización posteriormente de los Country Brand Awards . La trayectoria de MARCO en el sector turismo, unida a su experticia en “ doing business ” y “ doing Tourism ” le consolidan como líder de opinión en todo lo referente a marca país.
A partir de 2020 se produce un punto de inflexión en todo el planeta, la crisis del COVID supuso un reto para MARCO y una oportunidad para seguir dando servicio a sus clientes gracias a su apuesta por los nuevos formatos online y eventos virtuales. De este modo, tras la pandemia, MARCO logró seguir creciendo un 64% entre 2021 y 2022, y abrir nuevas oficinas en Múnich, Berlín, Londres y Bruselas. La agencia adquirida en ese país . mismo periodo una participación mayoritaria en África Communications Group (ACG), ampliando su huella en África con oficinas en Johannesburgo, Abiyán y Nairobi, así como la mayoría de la productora de vídeo Carmela, incorporando la especialidad en branded content audiovisual a su estructura.
Esta capacidad de adaptación le permitió seguir creciendo y apostar por nuevos formatos en materia de liderazgo intelectual , unido a nuevas adquisiciones. De este modo, desde 2021, el Grupo MARCO junto a Ejecutivos llevan presentando anualmente su serie documental: “El Boom”, mientras que la agencia, a su vez, se convertía en la primera consultora en lanzar su primera docuserie : Las Nuevas Fronteras de la Comunicación (ya en producción de su tercera temporada) .
En 2024, la consultora alcanzó su mejor año hasta la fecha, consolidándose como la agencia independiente más premiada de la década y reafirmando su liderazgo en el sector de la comunicación estratégica y la gestión de la reputación.
Didier Lagae , Executive Chairman de MARCO, ha señalado cómo «Tras 23 años de trabajo al más alto nivel, sigue siendo fundamental continuar innovando y aprendiendo. El mundo cambia constantemente, y la trayectoria de MARCO no se entiende sin su capacidad de anticiparse a los grandes cambios del sector y la sociedad. Como pasó con el formato video, los eventos virtuales, así como nuevos servicios y canales donde ha sido pionera. De este modo, miramos adelante, tomando como referencia el trabajo realizado claro, pero con un foco en seguir acompañando a nuestros clientes y alcanzar los mejores resultados ”.
