REDACCIÓN Martes 30 de octubre de 2012
La plataforma de formación española Floqq.com se incorporó al mercado español en marzo de 2012 con el fin de proporcionar formación útil a profesionales para encontrar trabajo o mejorar su posición dentro de la empresa.
A priori, se arriesgaba a ser considerado un nuevo actor más en el vasto panorama de la formación e internet, así pues, el objetivo era, en primer lugar, dar a conocer la marca y destacar su valor diferencial frente a la formación tradicional.
A pocos meses de su lanzamiento, la plataforma comenzó a promover la grabación de un documental sobre las nuevas profesiones y empresas surgidas en España que prosperan y contratan a personal pese a la crisis. Así nació la iniciativa #Paro0, que recoge testimonios de directivos de empresas como Brandsalesman, Change.org, Tuenti, Womenalia y muchas más. La campaña fue desarrollada por la agencia Keyprocom.
El enfoque positivo y esperanzador del mensaje, los ánimos a reciclar conocimientos y habilidades para superar la crisis, o saber que existen empresas que todavía apuestan por las personas, constituye la verdadera noticia y compromiso de Floqq. La labor principal se articuló a través de la creación de mensajes clave, unos leitmotiv de impacto recurrentes en todas las comunicaciones y acciones del grupo.
En un esfuerzo conjunto por definir los valores diferenciales y novedades de la plataforma. Se acuñaron términos desconocidos hasta el momento como “píldoras de formación prácticas”, “marketplace de la formación”, “crowdlearning”, “formación de experiencia”, o los lemas “todos tenemos algo que enseñar y mucho que aprender” y “aprende lo que necesitas y que nadie te enseña”.
La campaña contemplaba un gabinete de prensa, gestión de entrevistas y publicaciones en medios, difusión de mensajes y contenidos además de promover como pilar fundamental el diálogo bidireccional con los usuarios. Pero, en definitiva, el marketing de contenidos ha sido la clave del éxito.
Además, en la difusión del proyecto se buscó involucrar a diversos periodistas, lanzando mensajes enfocados a los profesionales de la comunicación. El día del estreno del documental se organizó una sesión especial dedicada a los periodistas en paro, a los afectados por ERE y a los aspirantes a la profesión para mostrarles las nuevas oportunidades del mundo de la comunicación e información. En el evento se mantuvo una charla con algunos de los directivos de las empresas que participaron en el documental. Así mismo, se les ofreció una introducción a una píldora formativa al estilo Floqq, para rematar la importancia de una formación práctica, acordes con las necesidades del mercado y accesible para todos.
Concretamente, el impacto mediático, tanto del evento como de las comunicaciones anteriores ha sido un éxito, contando publicaciones, reportajes y entrevistas en TVE, El País, El Mundo, Expansión, El Economista, ABC, Cinco Días, El Confidencial, RNE, Onda Madrid, Gestiona Radio, SER, Cope, EuropaPress, EFE, Las Provincias, Qué!, 20Minutos, Ecommerce News, TodoStartUps y Yahoo! Finanzas, entre otros.
