SELECCIÓN DE LOS MEJORES POST DE COMUNICACIÓN / Leemos en el blog de Ziran Comunicación un interesante post del que ofrecemos aquí un extracto.
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Por Redacción, 24 de marzo de 2021
Que los influencers son capaces de protagonizar (y liderar) campañas tremendamente exitosas, está claro. Con su atractivo y capacidad de prescripción son hoy tan eficaces o más que muchos medios de comunicación, lo evidencian montones de casos de éxito en sectores muy diversos.
Pero en otros muchos casos, la campaña termina con un ejecutivo de cuentas que confiesa en confidencia que la última campaña fue un fiasco y que espera poder corregir el resultado con mil y una herramientas… Eso se cuenta menos. Pero ocurre igualmente.
Cuando se habla de fracasos con mayúscula el caso de Arii es un referente. Con 2,6 millones de seguidores en Instagram, la creadora de contenido digital confesó frustrada que no había sido capaz de vender más de 36 camisetas de su recién lanzada marca. No es un caso aislado. Bueno, sí es un caso aislado que un influencer lo reconozca. Sin embargo, hay una inmensa cantidad de marcas personales que no llegan alcanzan más rentabilidad que unos pocos centenares (o decenas) de euros al mes en royalties.
En el lado contrario, hay personalidades como Elon Musk que disparan la cotización de una acción o criptomoneda con un escuetísimo tweet. Sea un tweet crítico, sea humorístico.
Así las cosas, ¿qué hace que un influencer sea realmente eficaz y logre tal grado de prescripción?
Ziran comunicación desarrolla en un artículo en su blog los cinco factores clave para el éxito de una acción con influencers, que van desde el grado de conocimiento o experiencia en la materia del influencer, y la popularidad de este entre el público objetivo de la campaña, hasta lo atractivo de la acción misma, la honestidad que muestre el influencer en su mensaje, y el grado real de involucramiento del influencer con la marca.
Puedes leer más sobre estos cinco factores en el siguiente link: https://www.ziran.es/influencers-e-influencers/
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