Kreab presenta el Informe de Medios en el que analizan la situación, evolución y tendencias del mercado de los medios de comunicación en España. Su título es ‘La silenciosa transformación que no cesa’.
Por Redacción, 24 de enero de 2023
Entre los aspectos más destacables figuran los siguientes puntos:
• Se consolida el histórico cambio de tendencia de consumo de medios en España. Los españoles continuamos “abandonando” progresivamente al medio “rey”, la televisión, por Internet y las nuevas plataformas.
• La prensa en papel sigue su caída, aunque algunas cabeceras referentes han conseguido recuperar cifras respecto al año pasado.
• Existe una mayor demanda informativa de información económica en la sociedad, por lo que los nuevos medios y los cambios de perfiles profesionales que están produciendo, tienen un marcado cariz económico y financiero.
• La batalla por el liderazgo radiofónico se vuelve cada vez más reñida y con menores diferencias entre cadenas. La SER continúa ostentando la primera posición, pero seguida muy de cerca por COPE.
• «The Objective», «El Debate», «El Periódico de España», «Relevo» y «On Economía», nuevos medios en medio de un panorama de incertidumbre en el sector.
• Un tercio de los podcasts más escuchados de España son programas radiofónicos que los oyentes seleccionan para consumir en horas diferentes a su emisión.
• Antena 3 arrebata el liderazgo a Tele 5 como cadena televisiva más vista en España. La importante caída de audiencia de Mediaset provoca el relevo de su histórico consejero delegado, Paolo Vasile. El presidente del grupo, Borja Prado, asume nuevas responsabilidades ejecutivas.
• Netflix comienza a parecerse cada vez más a la televisión convencional, ya que ha decidido implementar una opción con publicidad para compensar la detonación de oferta audiovisual en otras plataformas.
• Los medios generalistas no terminan de conectar con Twitch, a diferencia de los medios y periodistas especializados en el mundo deportivo, que han encontrado en esta red toda una oportunidad y un gran canal.
• Los medios digitales siguen intentando posicionarse en TikTok al ser esta una de las redes sociales que más ha crecido. Sin embargo, los grandes ganadores de este canal son los nativos del mismo, como Ac2ality, que utilizan un lenguaje y formato adaptados a las generaciones más jóvenes.
• En cuanto a Twitter, los medios pequeños presentan una actividad mucho mayor que los grandes, que sin embargo aún cuentan con una tasa mayor de interacción.
