ACTITUD DE COMUNICACIÓN Viernes 30 de marzo de 2012
LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2011. Actitud de Comunicación ha desarrollado una estrategia de comunicación para Meetic, portal de búsqueda de pareja por Internet, que ha supuesto un incremento del Advertasing Value de Meetic en un 275%.
CAMPAÑA, OBJETIVOS Y ESTRATEGIA:
Meetic es el principal portal de dating (búsqueda de pareja a través de Internet) con un total de 2,5 millones de usuarios únicos, según datos de Google Analytics de enero de 2010, y el de mayor audiencia, 60% superior que la de su competidor más directo, según datos de Nielsen de septiembre de 2011. Fue fundado por Marc Simoncini en 2001 y abrió su primera filial fuera de Francia, en España, en 2003.
Presente en 18 países y disponible en 13 idiomas diferentes, actualmente cuenta con más de 9 millones de perfiles en España, y ha desarrollado aplicaciones específicas para terminales Smartphone, como es el caso de iPhone, Android y los sistemas equipados con Windows Phone 7.
La agencia de Comunicación y Relaciones Públicas, Actitud de Comunicación, comienza su colaboración con Meetic en febrero de 2011, con el fin de dar a conocer un estudio encargado por la compañía para conocer de primera mano el compromiso en el amor de los españoles.
A raíz de este primer trabajo, Actitud se convirtió en la agencia de prensa (gabinete de comunicación) de la compañía.
Además del llevar el día a día de Meetic, Actitud pensó en elaborar algunas acciones de comunicación, como el evento “Gallina busca pollo”, en el que algunos usuarios de Meetic se conocían mientras aprendían a conquistar en la cocina; la difusión de los decálogos “Conseguir que tu pareja sobreviva al verano” y “Cómo sobrevivir a la suegra estas Navidades”, elaborados por una psicóloga de pareja.
RESULTADOS:
En menos de un año de trabajo, el Advertasing Value de Meetic ha aumentado un 275%, algo que ha supuesto un beneficio muy positivo. Se ha conseguido ampliar el volumen de impactos en medios y las apariciones en radio, y además, ha aumentado la favorabilidad de la compañía.
Actitud de Comunicación ha comprendido desde un principio las necesidades de comunicación de una empresa como Meetic: las de una compañía consolidada, de crecimiento exponencial y entorno extremadamente competitivo, lo que requiere una estrategia comunicativa con alta dosis de diferenciación. En este sentido, Actitud de Comunicación ha aportado su experiencia en el sector de la tecnología online para encontrar ese valor añadido y hacerlo llegar a los medios de comunicación.
