Especial: Las mejores campañas de comunicación de 2024

En este especial, podrás leer 120 de las campañas de comunicación, digital, relaciones públicas y eventos más destacadas de 2024.

ESPECIAL PATROCINADO POR MYNEWS

Por Redacción, 1 de enero de 2024

Hemos pedido a empresas y agencias de comunicación que nos envíen las que consideran que han sido las mejores campañas de comunicación que desarrollaron durante el pasado año. Aquí tienes una visión de conjunto de todas ellas y la posibilidad de profundizar en aquellas que te resulten de más interés. Además, iremos destacando en nuestra home, a lo largo de los dos próximos meses, algunas que presentan algún aspecto diferencial como para ser presentadas de forma individual.

Esta es la 13ª edición de este especial, que se ha convertido en el mayor recopilatorio de campaña de comunicación en España. Esperamos puedas sacarle alguna utilidad.

Creemos que es un contenido de gran interés para los Directores de Comunicación y Directores de Marketing de las empresas clientes. A la hora de contratar una agencia, siempre es bueno saber cuáles tienen alguna experiencia relevante en nuestro sector.

Y, en segundo lugar, también les será útil a los profesionales de las agencias. Ver lo que hacen sus colegas siempre puede ser un buen punto de partida a la hora de enfocar sus nuevas acciones de comunicación, relaciones públicas y eventos. Un buen enfoque, una buena idea o un detalle significativo que podáis leer en este material os puede ser de utilidad en vuestro trabajo, y que puedes encontrar más abajo.

Alimentación

Apelar a la producción local como idea central de una campaña

Omnicom PR puso en marcha en octubre una campaña para impulsar el valor de la producción local de Kellogg’s.

Combatir falsos mitos con una TikTokserie en tono de humor

Nota Bene desarrolló una campaña para Krissia con la idea de derribar los falsos mitos sobre los mal denominados “palitos de cangrejo”

El reto de actualizar una campaña promocional icónica sin perder la esencia

Roman creó una campaña para Nescafé con motivo del 40 aniversario de su promoción ‘El Sueldo para toda la vida’.

Estrategia de contenidos para celebrar el aniversario de una marca

Omnicom PR Group se encargó del evento de celebración del 35º aniversario de Florette.

Combinar los macro y microinfluencers para cumplir todos los objetivos de comunicación

SEC Newgate Spain puso en marcha la campaña para dar a conocer el lanzamiento de Moyo

Crear un ‘estudio anual’ como eje central de una estrategia de comunicación

Dia revolucionó el panorama alimentario con el lanzamiento junto a Roman del primer ‘Radar SaluDiable’

Sacar partido al patrocinio de un gran evento deportivo

“Hellmann’s al Rescate” fue la campaña ideada por Havas PR para comunicar el patrocinio de la UEFA EURO 2024 por parte de la marca de salsas.

Cómo posicionar una marca como alternativa a un consumo tradicional

Bambu realizó una campaña para visibilizar la marca Heura, con una apuesta clara por la carne vegetal versus carne animal.

Campaña promocional alimentaria dirigida al público millennials

‘Champiñones y setas de cultivo europeas, un tesoro por descubrir’ es una campaña organizada por Hopscotch Season, con una duración de tres años.

Comunicar un programa multipaís con una campaña digital basada en la gamificación

Los ‘Juegos del Huevo’ es una campaña de promoción multipaís realizada por Copiloto&Coonic.

Lanzamiento a medios de Salsa Brava Juana Madrid

Aires News Comunicación llevó a cabo la campaña de lanzamiento a medios de Salsa Brava Juana Madrid.

Organización de la II Edición de unoconcinco como encuentro referente en alimentación sostenible

Quum organizó para la Fundación Daniel & Nina Carasso la II Edición de unoconcinco.

Hacer evolucionar una marca hacia el territorio del estilo de vida

The Apartment realizó una campaña para introducir la marca de alimentos para gatos y perros Harper & Bone en el sector de estilo de vida prime.

Transmitir el orgullo de consumir productos ‘made in Spain’

La campaña “Te lo Agradece” promovida Inlac fue creada por Tactics Europe.

Amplificar el efecto de un spot de televisión con una estrategia de PR

apple tree creó la campaña «Salseo de Choví» para dar a conocer una nueva gama de producto.

Bebidas

Detectar ‘momentos culturalmente relevantes’ como base de una estrategia de comunicación

Newlink Spain creó la campaña de lanzamiento de Paloma de Tequila Don Julio, el nuevo IT-Drink.

Campaña para dar a conocer la Ruta del Vino de Rueda

Real Marketing y Comunicación dio a conocer las principales iniciativas en la Ruta del Vino de Rueda

Conquistar nuevos territorios de marca a través de un gran evento

Filippa puso en marcha en junio la campaña ‘Casa Atlántica de Mar de Frades’.

Resaltar la idea de ‘legado cultural’ para promocionar un producto centenario

LF Channel creó la campaña del lanzamiento del ron El Supremo en España.

Una comunicación basada en la relación de un producto con el arte

Idónea desarrolló para Campo Viejo la campaña ‘Casa Pasión Harvest 2024

Banca, Finanzas y Seguros

Campaña de generación de Brand awareness para empresa de financiación alternativa

Irazusta Comunicación puso en marcha una campaña para TQ Eurocredit, una empresa referente en financiación alternativa.

Explotar los datos que toda organización tiene para presentar contenidos atractivos a los medios

121PR organizó un encuentro con prensa para Guidewire.

Análisis de Tendencias y Predicciones: un contenido con el que captar la atención de los medios

Hotwire desarrolló una estrategia para posicionar a Finwave en el sector Fintech.

Construcción / Inmobiliario

Una estrategia para liderar la transformación sostenible y humana del sector inmobiliario

BELIEVERS. ha acompañado a CBRE en la concepción del proyecto 50&Beyond

Comercio / Compras

Involucrar a los empleados como embajadores de una campaña de comunicación interna

LLYC puso en macha en febrero la campaña ‘El Tarot de IKEA‘.

La retransmisión en directo de una idea original que es el ‘sueño’ de mucha gente

«LA NOCHE D» fue una campaña de Probably para atraer visitantes al centro comercial Westfield Parquesur.

Un evento Speed Dating para conectar a amantes de los animales

Canela realizó una campaña para Rover.com, el mayor marketplace del mundo para el cuidado de mascotas.

Un enfoque creativo de comunicación sostenible: crear arte con materiales de segunda mano

theGarage puso en marcha para Milanuncios la iniciativa sostenible ‘Cierra el Círculo’

Estrategia para posicionar un nuevo concepto comercial

AxiCom diseñó para Miniso una campaña de lanzamiento de alto impacto.

Apoyarse en influencers para inaugurar una nueva tienda

Amplificar la repercusión de una inauguración gracias a influencers fue la estrategia de Agencia Weekend en esta campaña para PcComponentes.

Crear una campaña basada en la comunicación de un aniversario relevante

IKI PR creó una campaña para devolver a La Vaguada al lugar donde se merece estar dentro de los espacios comerciales de Madrid

Cultura, Música y Ocio

Conmemorar el nacimiento de Eduardo Chillida

La Fundación Eduardo Chillida – Pilar Belzunce encargó a Acerca la comunicación del centenario del pintor.

Organizar una cabalgata de Reyes y convertirla en el primer acto navideño

SEC Newgate Spain organizó la campaña ‘Los Reyes Magos pasan por Madrid en su camino a Puy du Fou.

Crear una comida de prensa y de influencers en un restaurante ‘pop-up’

Edelman Spain creó una campaña para las marcas de gaming de HP (OMEN y HyperX).

La eficacia del recurso de la intriga como eje de una campaña de comunicación

Newlink Spain asumió el reto de posicionar BRILLA MADRID.

Claves para encontrar patrocinadores de un evento cultural

iMADES Communication realizó una campaña para captar patrocinadores para el Vagamundos Festival.

Cómo organizar un gran evento de videojuegos

Archetype puso en marcha, para Niantic, una campaña de Pokémon GO Fest Madrid 2024.

Gestionar la comunicación de un festival de cine

Acentoenlacé organizó la campaña ‘Da la cara por los océanos’.

Energía

Construir relaciones sólidas y personalizadas con los principales periodistas del país

Team Lewis desarrolló la campaña “Liderando con energía” para Schneider Electric en España

Evento para presentar el cambio de marca de una empresa histórica

Cepsa se ha transformado en Moeve. SOMOS Experiences se encargó del evento de presentación de la nueva marca.

Plan de comunicación interna para difundir políticas de cumplimiento

Estudio de Comunicación diseñó para Iberdrola una estrategia para comunicar internamente la aportación de la Unidad de Cumplimiento.

Conectar con audiencias digitales aprovechando un aniversario relevante

Best puso en marcha en noviembre la campaña #endesachallenges 80 aniversario.

Comunicar la inauguración de plantas de energía solar

VIRTUS3.14 ha desarrollado dos campañas de comunicación para la compañía SONNEDIX

Moda, Cosmética y Joyería

Tendencia creativa: alinear marcas de restauración y de moda en un evento

La campaña ‘Sfera Café’ fue ideada por Área Comunicación Global.

Generar un ‘movimiento corporal’ distintivo para mostrar el beneficio de un producto

Tresemmé relanzaba su marca tras varios años en el mercado. La acción fue desarrollada por Havas PR.

El reto de elegir embajadores que conecten con los valores de la marca

JD buscaba dar a conocer su campaña de Navidad, ‘Family’ con esta campaña de 3AW

Generar una experiencia inmersiva para lanzar una nueva fragancia

Roman puso en marcha el lanzamiento y presentación de la nueva fragancia de Issey Miyake.

Congreso Silver: un formato de evento que invita a la reflexión y el debate

Area CG organizó el I Congreso de Belleza y Talento Senior de Shiseido

Campaña de comunicación 360º para el lanzamiento de la nueva gama cosmética

The Beauty Makers creó e implementó una campaña de comunicación 360 para John Frieda.

Celebrar una cena de lujo con un toque divertido e informal

Hermès encomendó a SOMOS Experiences la organización de The Kitchen by Hermès.

Campaña para promocionar una colección cápsula de zapatillas

Agencia Weekend desarrolló para Hummel la campaña “Everyday, Elevated”.

Usar mascotas: un enfoque muy original para presentar una colección de moda

Harmont & Blaine lanzó su colección My Dog & I, un evento organizado Área Comunicación Global.

Vincular el arte y la moda: un recurso estratégico para conectar con medios y consumidores

ESENCIAL diseñó el lanzamiento de primera tienda física en el prestigioso centro comercial ABC Serrano de miMaO.

Motor y Movilidad

Acción sostenible para mejorar la vida de las personas en zonas despobladas

Atrevia fue la agencia responsable de la campaña “0% EMISIONES, 100% SALUD” by NISSAN.

Organizar un evento itinerante dirigido a los usuarios de una marca

Medis Grupo desarrolló la organización y la comunicación del ‘Moto Morini Riding Days’.

Usar el humor como tono principal de una campaña de comunicación interna

Kreab diseñó una campaña de comunicación interna para introducir Workday a todos los empleados de Astara en los 19 países donde opera.

La importancia de personalizar los contenidos para los medios locales y regionales

Hotwire realizó una campaña para aumentar la visibilidad de la marca Coyote.

Estrategia para aumentar el conocimiento de marca fuera del ámbito tradicional

Team Lewis trabajó en la estrategia de comunicación de Piaggio, para aumentar el conocimiento de sus marcas

Regionalizar los contenidos para llegar a todos los rincones de España

INDIGO buscaba comunicar la adquisición de Parkia en España. Para ello, confió en 3AW.

Viaje a Ibiza de la mano del Executive Dealer Club de Honda

La iniciativa, gestionada por SOMOS Experiences, busca reconocer la excelencia en el servicio al cliente de sus concesionarios.

Crear un evento sectorial para convertir a una empresa en líder de opinión

Trainline junto con theGarage han creado las Trainline Talks, una cita periódica del sector de la movilidad.

Estrategia para introducir una empresa internacional desconocida en España

Atrevia desarrolló la estrategia de lanzamiento del la empresa india Bajaj Auto en España.

Posicionar a una empresa como líder de su mercado

El objetivo de la campaña «Conviértete en Gurú», gestionada Canela, fue posicionar a ChargeGuru como líder en el sector de la recarga de vehículos eléctricos.

Crear un ‘foro de marca’ para analizar las grandes tendencias del sector

4foreverything desarrolló el ‘X FORO NISSAN’ para la marca de automoción.

Organismos, Asociaciones, Fundaciones y ONGs

Crear una agenda propia para tener una voz autorizada ante medios y decisores políticos

Nitid organizó para FeNIL una Jornada Parlamentaria sobre la Industria Láctea Española.

Estrategia de comunicación para una asociación empresarial

Weber Shandwick puso en marcha la campaña ‘El ingrediente secreto’ para ASCER.

Conseguir una amplia cobertura mediática en un evento empresarial

Intermèdia Comunicació organizó el acto de la celebración del XIII Foro de FemCAT.

Cómo organizar un evento solidario

theGarage gestionó la segunda edición de ‘Maratón Pa Tós’, promovida por Fundación Gomaespuna.

Organizar unas jornadas para una organización empresarial

Irazusta Comunicación organizó la I Jornada de la Dependencia, Residencias y Centros de Día de la Comunidad de Madrid.

Campaña para concienciar sobre el problema del tráfico de animales salvajes

Edelman puso en marcha para Instituro Ampara la campaña ‘Algoritmo Salvaje’.

Conseguir visibilidad con la participación en un gran evento de moda

Nota Bene desarrolló para Ayuda en Acción la campaña ‘Impulsando oportunidades para la juventud’.

IV Consulta Empresarial sobre Desarrollo Sostenible

Trescom se encargó de la comunicación del IV Consulta Empresarial sobre Desarrollo Sostenible.

Un enfoque integral de Comunicación para conectar una historia olvidada con el público actual

iMades desarrolló para el Club de las 25 la campaña ‘Mujeres en Lucha’.

Campaña para fomentar el emprendimiento femenino en el ámbito rural

Bottini puso en marcha una campaña para Fundació PIMEC con el objetivo de fomentar el emprendimiento femenino en el ámbito rural.

Pautas para organizar una ceremonia de entrega de premios

Avance Comunicación organizó para COCEMFE la entrega de los Premios Sociedad Inclusiva 2024.

Apelar a la ‘esperanza’ como mensaje clave para superar una situación difícil

Proa Comunicación fue la agencia responsable de la campaña #LeturRenace.

Campaña “Cero discriminación en el trabajo”

Fundación Diversidad lanzó en febrero de 2024 la campaña “Cero discriminación en el trabajo”

Restauración

Estrategia para aprovechar la alianza con un chef mediático

Omnicom PR Group lanzó una campaña para explotar la colaboración de Burger King con Dabiz Muñoz.

Una jugada maestra que convirtió una mera promoción en un hecho viral y noticiable

Havas PR desarrolló entre febrero y marzo la campaña ‘Catador de Pizzas en Domino’s’.

Lanzamiento de una nueva línea de producto en el sector de alimentación

Subway lanzaba una nueva línea de producto cuya campaña fue creada por Marco.

Salud

Llamar la atención con una campaña humorística y polarizante

LLYC lanzó en marzo la campaña ‘Paseadores de Niños’, creada para Multiópticas.

Usar la comunicación para romper estigmas sociales

NITID celebró, con la Fundación para la Salud de Viatris, el evento “La Mente sobre el Lienzo”,

Centrar una campaña en personaje virtual creado por Inteligencia Artificial

Atrevia creó la campaña #LaRosáceaEsMuyReal para LETI Pharma.

Utilizar elementos visuales llamativos para impactar en el público

Trescom organizó para la Fundación Española de Reumatología la campaña #VolandoPorLESySAF.

Crear un ‘video hero’ como eje central de una campaña basada en un experimento social

Edelman Spain realizó para Alexion la campaña ‘Diagnóstico de Identidad’.

El recurso de la música para potenciar una campaña de comunicación

Weber Shandwick es la agencia responsable de la campaña ‘La memoria del corazón’

Concienciar a la población sobre la importancia del sueño

Cícero Comunicación creó para Idorsia / Alianza por el sueño la campaña ‘España tiene sueño’.

Crear campañas de impacto sin apenas coste con una buena estrategia de comunicación

COM Salud desarrolló una campaña para dar visibilidad a la Fundación SOS Lyme, sin apenas coste.

Cómo organizar un Congreso del sector Salud con un abordaje multidisciplinar

Berbés puso en marcha la campaña de comunicación del primer congreso One Health en España.

El recurso creativo del ‘paralelismo simbólico’ para construir una narrativa eficaz

‘Protege a la Reina’ fue la campaña de Divertia para Lilly a favor de la prevención del cáncer de mama metastásico y de recaída.

Tecnología, Telecos e Internet

Campaña de embajaduría mejorar la imagen de marca en el ámbito universitario

Nota Bene desarrolló una crew exclusiva de embajadores universitarios para Samsung.

Diferenciarse en su sector al abordar una problemática medioambiental inexplorada

Axicom Spain desarrolló para Cheerz una campaña para sensibilizar sobre la «basura digital».

Evento ‘full day’ para equipos de ventas y potenciales clientes

TikTok confió en 3AW para llevar a cabo un evento full day en Portugal

Aprovechar un nuevo marco regulatorio para oportunidad de comunicación

Axicom Spain introdujo a Osapiens en el mercado español como plataforma tecnológica Saas.

La importancia de combinar tecnología y cultura para crear eventos memorables

Quum llevó a cabo en mayo la organización del evento mundial Ingenico 2024.

Aumentar el reconocimiento y la notoriedad de marca de una empresa de software

121PR crea una campaña de relaciones públicas y comunicación en medios para ManageEngine

Turismo, Hoteles y Aerolíneas

El poder de combinar publicidad programática con una estrategia de prensa cualitativa

Quum diseñó una estrategia para comunicar rebranding de Room Mate y el lanzamiento de la segunda marca.

Contenido relevante + Experiencia memorable = Impacto asegurado

Estudio de Comunicación organizó para Volotea la celebración del ‘pasajero 60 millones’ y la presentación de sus resultados financieros.

Estrategia de comunicación de un nuevo establecimiento hotelero

Flecher.co ha gestionado la comunicación del nuevo establecimiento Bancal Hotel & Spa en La Gomera.

Promocionar una ciudad como destino imprescindible en turismo de lujo

ESENCIAL organizó para Elite Excellence y la Federación Española del Lujo y Madrid Open Cities (MOC) una campaña para promocionar “Madrid, Destino de Altura”.

Impactar en un público joven, comprometido con la sostenibilidad y la inclusión

ILUNION Hotels lanzó una campaña emocionante y humana bajo el lema Donde dormir es despertar.

Sacar partido comunicativo al patrocinio de un gran evento

Turkish Airlines lanzó una campaña a través de Weber Shandwick para aumentar su visibilidad en el mercado español

Estrategia de posicionamiento de una marca con un concepto ‘boutique’

MGC & Co. Public Relations lanzó una campaña para Alma Cruceros.

Crear un thriller sonoro y psicológico para llamar la atención de tu público

Interprofit creó para Promotur Turismo Islas Canarias la campaña ‘Simulacro, la primera ficción sonora con acento canario’.

Usar un artículo en un medio de referencia como eje de una campaña turística

Blueroom desarrolló una campaña para promover los viajes de Hurtigruten.

Otros Sectores

Cómo impactar con un producto en medios que no son de su sector

121PR crea una campaña para COSORI, empresa que ofrece a las familias la más avanzada tecnología en la cocina

Plan de comunicación de una aceleradora

ONe Comunicación desarrolló para POLO positivo la campaña ‘Mujer e Industria’

Estrategia para convertir una marca en referente en la comunicación de sostenibilidad

Nitit lanzó una campaña para consolidar a Urbaser como la compañía líder en soluciones medioambientales.

Redefinir una marca con la creación de una imagen aspiracional en sus productos

Team Lewis comunicó para Siux la reorganización de su catálogo de producto.

Cómo aumentar la visibilidad de marca en un mercado saturado

Solsona Comunicación realizó una campaña para Ufesa con el principal objetivo de posicionar sus productos como opciones destacadas para el usuario final.