LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Tresemmé relanzaba su marca tras varios años en el mercado, presentando una nueva gama de productos y su nueva tecnología patentada, prostyle tech y querían conseguir un gran impacto en digital. La acción fue desarrollada por Havas PR.
Por Havas PR / 1 de enero de 2025
OBJETIVOS:
Este relanzamiento debía ser notorio y generar el awareness suficiente para volver a convertir Tresemmé en la marca de referencia de productos profesionales para el cabello, el consumidor tenía que volver a creer en la marca y verlo como su producto de confianza para conseguir resultados profesionales en casa.
ESTRATEGIA:
Desarrollamos toda una estrategia creativa e innovadora con Influencers y creadoras de contenido, donde no solo colaboramos con ellas para que mostraran el producto, sino que nos ayudaran a construir este posicionamiento de marca de nuevo. Esto solo lo podíamos conseguir con contenidos notorios y auténticos.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Creamos un movimiento llamado “Flip to Glow”, un movimiento de pelo 360º, para demostrar el resultado conseguido al utilizar Tresemmé, ¿nuestro objetivo? Inundar las redes sociales con este movimiento como seña de identidad de la marca.
Para ello, contamos con un squad de creadoras de contenido seleccionadas estratégicamente para la marca y se diseñó todo un plan de contenidos con ellas.
Queríamos llegar más lejos del mundo digital e implicar a las consumidoras en la campaña, por lo que lanzamos un concurso en Tiktok e Instagram de la mano de nuestras embajadoras, Susana Bicho y Andrea Mengual, y brindamos la oportunidad a dos seguidoras de participar en un shooting único para Cosmopolitan. Ganadoras y embajadoras aparecieron en el número de septiembre de la revista y ganaron un año de producto gratis.
Como colofón de campaña y con motivo de la publicación de la revista, las embajadoras y ganadoras del concurso realizaron contenido entorno a ello, mostrando el making off y el resultado.
Una acción basada en un movimiento único, que nos ha permitido crear un storytelling a lo largo de cinco meses, con el que hemos ido desvelando las diferentes activaciones y que nos ha ayudado a cumplir con los objetivos marcados.
RESULTADOS:
Conseguimos inundar las RRSS con el movimiento FLIP TO GLOW, con más de 20 perfiles, más de 60 publicaciones, con más de 88 millones de impresiones y más de 77k interacciones.
Posicionamos de nuevo la marca en el TOM del consumidor como la marca referente para un cabello cuidado y con un acabado profesional desde casa.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
La campaña fue la manera perfecta de dar a conocer nuestra nueva gama de productos Pro Style Tech. Con la estrategia planteada conseguimos ganar notoriedad en las redes sociales, llegando a más de 88 millones de impresiones y consiguiendo nuestro objetivo clave, que era dar a conocer la nueva gama de TRESemmé. Conseguimos plantear la campaña desde un foco digital y con varias patas diferentes, teniendo embajadoras de marca como Andrea y Susana pero además amplificando con otras muchas creadoras de contenido. El número de Cosmopolitan fue el broche de oro para una campaña increíble que hizo que el consumidor recobrara la ilusión con TRESemmé.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: HAVAS PR – SWAY Cliente: TRESEMMÉ Fecha de realización de la campaña: Del 22 de Mayo al 18 de septiembre del 2024 Equipo de la agencia: Marta Bueno (Head of SWAY) Ana Corominas (Supervisora de Cuentas), Julián Tobías (Director Creativo), Arrate Moreno (Copy creativa) Contacto del cliente: |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Havas PR es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
