El sector del Influencer marketing continúa creciendo de forma imparable, y por ello cada vez es mayor la necesidad de crear mecanismos de control y protocolos de buenas prácticas para asegurar que los contenidos promocionales sean transparentes, veraces, éticos y honestos. Con este punto de partida nace “Influencers Trust Project”, un proyecto organizado y cofinanciado por la Comisión Europea, y activado por ICMedia, la Federación de Asociaciones de Consumidores y Usuarios de los Medios, de la mano de la consultora de comunicación Newlink Spain.
Por Redacción, 29 de junio de 2021
El objetivo de “Influencers Trust Project” es lograr un contenido transparente y responsable por parte de los líderes de opinión. Marta Pellico, Directora de ICMedia concreta que:
“Nuestro enfoque estratégico es doble: por un lado, concienciar a los Influencers y las marcas sobre la necesidad de cumplir unos estándares de transparencia y responsabilidad a la hora de crear contenido y, por otro, empoderar a la población y darles herramientas para trabajar su pensamiento crítico digital y discernir qué mensajes y contenidos no son veraces”.
INFLUENCER TRUST LABEL
Uno de los ejes del proyecto es “Influencers Trust Label”, que se ha convertido en el primer sello de transparencia que avala las buenas prácticas de los influencers en materia de contenido responsable y, por consecuencia, mejora su reputación y la de las marcas con las que colabora.
ESTRATEGIA
Para lanzar el proyecto, desde Newlink Spain se ha trabajado en una estrategia de conexión multicanal que enlaza el on y off con el fin de conectar con los diferentes públicos.
Los departamentos de Digital Marketing y Creatividad de la consultora han trabajado de forma conjunta en la creación de la página web y en la estrategia de redes sociales del proyecto. Además, desde Newlink Spain también se llevan a cabo formaciones en streaming para Influencers y KOL´s del sector del marketing de influencia.
Pelayo Santos, Senior Digital Manager en Newlink España:
“el consumidor cada vez tiene más imputs y, además de inspirarse y conocer nuevos productos o servicios, busca información veraz y honesta. Participando en este proyecto no sólo como consultora de conexión estratégica, sino también como expertos en el área del marketing de influencia, esperamos ayudar a creadores de contenido y a marcas a apostar por las buenas prácticas y a crear un entorno más transparente”.
LIBRO BLANCO DE LA INFLUENCIA RESPONSABLE
En paralelo a este proyecto, se está desarrollando “El Libro Blanco de la influencia responsable”, cofinanciado por el Mecanismo Conectar Europa de la Unión Europea, que tiene como objetivo identificar palancas que impulsen un ecosistema de confianza entorno al influencer.
Además, se trata de mejorar la credibilidad, la transparencia y la eficacia del sector del Influencer Marketing y asentar los aspectos legales para crear un espacio más seguro y honesto que ayuden a diseñar un entorno de confianza para el consumidor.
