LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACÓN DE 2024 / 121PR crea una campaña de relaciones públicas y comunicación en medios para ManageEngine, la división de Zoho Corporation que ofrece software de gestión de TI empresarial para la gestión de servicios, gestión de operaciones y necesidades de seguridad.
Por 121PR / 1 de enero de 2025
RETO:
Posicionar a ManageEngine como un líder en el sector de la gestión de TI en España y lograr una amplia cobertura mediática en medios clave, adaptando su mensaje al contexto local.
OBJETIVO:
- Desarrollar una campaña de liderazgo de pensamiento “thought leadership” para posicionar a ManageEngine como voz líder en su sector en España.
- Garantizar una cobertura mediática positiva y de calidad en los medios de comunicación generales, empresariales, agencias de noticias y medios tecnológicos profesionales de TI relevantes.
ESTRATEGIA:
- Comunicar de manera efectiva la historia y servicios que ofrece la empresa, utilizando mensajes clave que se integren de forma coherente en la mente de la audiencia, mediante acciones coordinadas de comunicados de prensa, concertación de entrevistas, casos de éxito y artículos de fondo. Todo ello sobre los medios target seleccionados.
ACCIONES:
- 3 comunicados de prensa fueron enviados y publicados masivamente en medios de tecnología, tecnología profesional, económicos y prensa general.
- Newsjacking: Citas de portavoces de ManageEngine aparecieron en muchos artículos de medios generales y empresariales de gran alcance, destacando la importancia de la tecnología.
- Parte de la cobertura mediática conseguida fue replicada en los perfiles sociales de estos medios como Tiku, Channel Partner y Datacenter.
- Seguimiento intensivo de los medios de comunicación para conseguir nuevas oportunidades editoriales: columnas de opinión, entrevistas, reportajes, etc.
Notas de Prensa:
ManageEngine nombra a Andrés Mendoza director técnico para el sur de Europa y LATAM.
RESULTADOS:
- Notas de prensa: 3
- Artículos de opinión: 4
- Entrevistas: 6, en medios de comunicación tier 1
- Impactos: 78 piezas publicadas
- Alcance: 509.936.500 visitas estimadas
- Valor Publicitario Equivalente de 32.500€
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
«Los resultados han sido excepcionales. En poco tiempo, habéis conseguido lanzar nuestra marca en España con un impacto significativo en nuestros medios de comunicación objetivo, permitiéndonos llegar directamente a la audiencia deseada. Hemos conseguido una cobertura excelente, tanto en cantidad como en calidad, y no podríamos estar más satisfechos con el resultado.» Karthika Suresh, Senior PR Executive, ManageEngine
OTROS DATOS DE INTERÉS:
La campaña destacó por abordar tendencias clave como la gestión SaaS y la adopción de la nube, utilizando estrategias como el newsjacking para maximizar visibilidad en medios de gran alcance.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
- Eficaz campaña de relaciones con los medios que, en sólo 3 meses, ha permitido a ManageEngine conseguir cobertura en la mayoría de los medios de comunicación objetivo en España y en muchos medios de gran difusión.
- Mejora del conocimiento de la marca, que ha aumentado tanto entre los periodistas como entre las audiencias de sus medios.
- Establecimiento de relaciones con periodistas y medios de comunicación clave. Estas relaciones se mantendrán a largo plazo con un esfuerzo continuo.
- Gracias al elevado número de entrevistas gestionadas, se ha podido «poner cara» a los líderes de la empresa, «humanizando» la organización y destacando el talento profesional que hay detrás de la marca.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: 121PR Cliente: ManageEngine Fecha de realización de la campaña: enero a junio 2024 Equipo de la agencia: Juan Del Castillo (director de la cuenta), Agustina López (ejecutiva de cuentas) Contacto del cliente: Karthika Suresh, Senior PR Executive |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
121PR es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
