Skeepers, empresa tech que ofrece servicios integrados que ayudan a las marcas a generar UGC de calidad, celebró su primera edición de Business & Drinks by Skeepers, un evento exclusivo con expertos del marketing y el mundo e-commerce donde se exploraron las enormes posibilidades que ofrece para las marcas el Contenido Generado por Usuarios (UGC) a la hora de generar más notoriedad y engagement con su público objetivo.
Por Redacción, 22 de septiembre de 2023
Entre los asistentes, se encontraban representantes de distintas marcas como L’Oréal,
Edelman, Fronda o Laboratorios Phergal, cuya asociación con Skeepers les ha
permitido crear auténticas experiencias de compra a través de contenidos generados
por los usuarios. “Gracias a la notoriedad que conseguimos con la estrategia de
microinfluencers de Skeepers, pudimos captar a más retailers tanto nacionales como
internacionales.» afirma Chen Yue, Director de Marketing Digital Global y Ecommerce
de Labortatorios Phergal. «Llevábamos tiempo intentando entrar en algunos canales
específicos de retail y solo después de que clientes preguntaban por nuestros productos
en los establecimientos, se pusieron en contacto con nosotros.»
También estuvo presente la marca de belleza española You Are the Princess, quienes
compartieron sus mejores prácticas y consejos que, gracias a su colaboración con
Skeepers, los han llevado a alcanzar grandes éxitos en sus campañas.
YOU ARE THE PRINCESS, ampliar tu público objetivo a través de la micro influencia*
El marketing de microinfluencers es una tendencia al alza entre las marcas para
posicionar sus productos y servicios ya que aprovecha la cercanía y profundidad de estos
creadores a la hora de construir una conexión sólida y fiable con su público objetivo. El
motivo de ello es la relación que este tipo de influencers establece con sus seguidores,
ya que implica conversaciones más privadas e interacciones más significativas que no
ocurren con los macroinfluencers.
Para la puesta en marcha de esta operativa You Are the Princess confió en la solución
de gestión de microinfluencers de Skeepers, que le proporcionó la automatización de
todos los procesos necesarios con gran eficiencia, rapidez y fiabilidad gracias a tener un
mayor control en las publicaciones con los creadores de contenido, así como una
trazabilidad eficaz en los resultados de la campaña.
Una campaña con la que, como señala Inma Novillo, directora de Marketing y
Comunicación en You Are the Princess: “Disponer de una base de datos tan nutrida
como la de Skeepers nos ha permitido escoger entre un número de perfiles muy amplio
y plural que responda a las necesidades de nuestro portfolio y público objetivo. Nuestro
target es muy amplio y variado, por ello necesitamos impactar a nuestra comunidad a
través de la micro influencia.”
Skeepers apuesta por el futuro del Marketing de contenidos, Shoppable Content
Antes de terminar el encuentro, Skeepers quiso aprovechar la ocasión para adelantar
sus novedades en exclusiva para el próximo año 2024 poniendo el foco en el nuevo
concepto que viene a revolucionar la experiencia del cliente y el marketing de
contenidos, Shoppable Content.
Esta tendencia marca una auténtica evolución del mercado ya que brinda a las
plataformas e-commerce la posibilidad de aumentar las conversiones a través del uso
de los contenidos generados por los usuarios. Las plataformas digitales se vuelven
increíblemente accesibles para comprar, acercando a los usuarios a las marcas y
acortando enormemente el customer journey.
Por su parte, María Rey, experta en Shoppable Content y Senior Account Manager en Skeeper señala: “El Shoppable Content es una solución que viene a revolucionar la
experiencia de consumidor, ya que aumenta la credibilidad y con ello las conversiones.
Se basa en la inserción de contenido con un botón de compra que podremos añadir a
nuestra ficha de producto y así facilitar la conversión. Es compra informada, ya que estás
viendo cómo se usa el producto.”
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