LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021/ OAK Power PR desarrolló para Grupo All Stars la campaña Chefsinred2021, la Fórmula 1 de la Cocina Malagueña.
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Por OAK Power PR / 1 de enero de 2022
OBJETIVOS:
La Chaquetilla #ChefsInRed aglutina a las principales cocineras y cocineros independientes de Andalucía, especialmente en la provincia de Málaga y se ha convertido en todo un símbolo de resistencia para la hostelería tras los duros meses de pandemia. Así como en su proyección durante la recuperación que se vive desde el verano de 2021.
El objetivo es difundir el espíritu de equipo y cooperación para generar sinergias que favorezcan el intercambio de conocimiento y poner de relieve la riqueza gastronómica de Málaga, resto de Andalucía y el trabajo de los profesionales de la hosteleria.
ESTRATEGIA:
Reunir a más de un centenar de cocineras y cocineros de reputados restaurantes de Málaga en torno a una Chaquetilla como símbolo de excelencia de la hostelería malagueña, compromiso con los productores locales y la tradición e innovación gastronómica.
Las chaquetillas rojas ha sido una iniciativa impulsada por Grupo All Stars y cuya inspiración está en el mundo del automóvil donde la máxima aspiración de un piloto es lucir el mono rojo de Ferrari. Tener la chaquetilla roja All Stars también debía de ser una aspiración para nuestras amigas y amigos cocineros. Además, el rojo, símbolo de la emoción y de la pasión, es un color especialmente presente en la cocina.
Esa aspiración también fue perfectamente interpretada por los medios de comunicación como en el caso de Málaga Hoy que en la presentación de las Chaquetillas 2021, en marzo, llevaba como principal titular en su portada “Los Fórmulas 1 de la Cocina Malagueña”
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
El proyecto ChefsInRed arrancó en 2020 como un grito de guerra de resistencia y valor con el que los profesionales de la hostelería reivindicaban su lucha contra el coronavirus. En este 2021 su crecimiento ha sido imparable convirtiéndose en un símbolo del sector y permitiendo que más de 100 nuevos cocineras y cocineros de Andalucía la luzcan.
La chaquetilla Roja ha sido la protagonista en cada uno de los distintos escenarios de Grupo All Stars durante este año. La presentación de la colección 2021 que tuvo lugar a finales de marzo, en las puertas de la Diputación Provincial de Málaga y con la participación de 11 chefs representativos de la cocina local, fue el primero de ello.
Después brilló igualmente en la inauguración de la IV Fiesta POP, o en su paso por el Salón H&T, en el Networking de Málaga All Stars el espacio Gourmet Experience en El Corte Inglés del centro de Málaga, en la presentación y celebración de la VI Cumbre de Marbella All Stars, en la Rueda de Prensa y Celebración de la I Edición de Málaga Adentro Ronda y recientemente en la V Fiesta POP.
En total más de 100 cocineras y cocineros malagueños han recibido durante este 2021 estas Chaquetillas en unas acciones que se han visto completadas con la puesta en marcha de una Campaña de Comunicación a través de las Redes Sociales con imágenes de los Chefs.
RESULTADOS:
Los resultados han sido óptimos con presencia constante entre los meses de marzo y noviembre en los principales medios nacionales, provinciales y locales.
Más de un centenar de impactos en Medios de Comunicación que contaron con una difusión que superó los 4,1 millones de audiencia y con un valor económico, según los parámetros del sector, que alcanzó los 460.000 euros.
Especialmente significativa fue la presentación de la colección 2021 con la presencia destacada en los tres periódicos de la ciudad como Diario Sur https://www.diariosur.es/malaga-capital/rojo-hosteleria-20210323000651-ntvo.html Málaga Hoy, donde fue la noticia de portada, https://www.malagahoy.es/malaga/Sabor-Malaga-Chefs-Red-apoyo-hostelero_0_1558045177.html o La Opinión de Málaga https://www.laopiniondemalaga.es/malaga-provincia/2021/03/22/sabor-malaga-impulsa-colectivo-chefs-43826904.html.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
El cliente participó en cada uno de los pasos que se dieron en la estrategia para conseguir la reactivación del sector y subrayó la importancia icónica y de unión de una prenda como la Chaquetilla Roja. Todo un referente de recuperación tras la crisis sanitaria.
Un modelo que aprovechó las sinergias entre los distintos actores como cocineros y productores
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
El trabajo en equipo y la creación de nuevas sinergias abren caminos y oportunidades. Incluso en situaciones de crisis, el mercado nos ofrece vías que debemos aprovechar, aunque ello suponga salirnos de nuestro espacio de confort.
Esta crisis sanitaria nos ha obligado a reinventarnos a todos, a mostrarnos más activos y creativos y a apoyarnos en la fuerza del colectivo.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Oak Power PR Cliente: Grupo All Stars Fecha de realización de la campaña: Marzo – Diciembre Equipo de la agencia: División de Gastronomía. Contacto de la Agencia: Jose Antonio Martínez |
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