Los medios generalistas acaparan la mayoría de las informaciones de este tipo, según el último informe de Onclusive.
Por Redacción, 18 de abril de 2022
La sostenibilidad ha dejado de ser una estrategia para las empresas y se ha convertido en una parte esencial de su cultura corporativa, por lo que la visibilidad en medios de este tipo de acciones es más importante que nunca e influye tanto en su reputación como en la percepción de los distintos stakeholders relevantes para ellos.
Según el informe ‘La sostenibilidad en medios en 2021: las empresas ante los Objetivos de Desarrollo Sostenible’, de Onclusive, el 17% y 16% de noticias de los sectores moda y belleza y financiero, respectivamente, hacen referencia a diversas acciones de compañías de estas industrias que han contribuido al desarrollo sostenible.
Entre las distintas iniciativas en la primera de estas industrias, según su presencia mediática, se incluyen las de Chanel, que ha dejado de utilizar pieles exóticas para la producción de ropa y complementos, o las del grupo Puig, que ya apuesta por el uso de materiales naturales y biodegradables para producir moda, cosméticos y fragancias.
Y, en la segunda, es importante mencionar que BBVA y Banco Santander se han comprometido a evitar financiar empresas cuyos beneficios dependan del carbón a partir de 2030, así como la decisión de Allianz y Mutua Madrileña de comprar energía de origen 100% renovable.
Los medios generalistas, más de la mitad de las noticias
Respecto al tipo de canal en el que aparecen, destacan los medios generalistas, que concentran más del 50% de las informaciones en casi todos los sectores excepto en las consultoras, en las que predominan las noticias en medios económicos.
También habría que mencionar el sector energético, en el que el 26% de las noticias que se relacionan con actividades a favor del desarrollo sostenible se encuentran en medios especializados. En concreto, publicaciones especializadas en energía.
Tendencias en 2022 en materia de sostenibilidad
Gracias a los insights obtenidos en este análisis, algunas de las tendencias que Onclusive prevé que serán prioritarias para las compañías con relación a la visibilidad de las acciones que contribuyen a los ODS en medios de comunicación, serían:
– La integración de las acciones de sostenibilidad en la estructura de atributos reputacionales de las compañías será algo esencial.
– Su incidencia en la percepción de los stakeholders seguirá creciendo: habrá que medir el impacto en la percepción de cada grupo.
– El análisis por stakeholders se consolidará como la herramienta más adecuada para entender el impacto en la reputación y anticipar acciones.
Accede al informe de Onclusive en este enlace
