LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Quum organizó para la Fundación Daniel & Nina Carasso la II Edición de unoconcinco.
Por QUUM / 1 de enero de 2025
OBJETIVOS:
- Dar a conocer la jornada y atraer el interés y participación de una audiencia diversa, incluyendo organizaciones sin ánimo de lucro, empresas de la economía social y solidaria, profesionales de investigación y docencia, empresas del sector alimentario, filántropos, administraciones públicas y medios de comunicación.
- Consolidar a Unoconcinco como encuentro referente en alimentación sostenible.
ESTRATEGIA:
- Implementación de una campaña integral que incluyó branding, comunicación (gabinete de prensa, redes sociales, SEO) y la propia organización del evento.
- Utilizar exclusivamente materiales ecológicos para reforzar y alinear cada detalle con el mensaje de sostenibilidad.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
- Gabinete de prensa: Elaboración de un calendario de trabajo antes, durante y después del evento; Creación de todos los materiales de comunicación; Redacción y distribución de notas de prensa estratégicas y tribunas de opinión para posicionar a los portavoces como expertos en alimentación sostenible; Gestiones cualitativas/entrevistas con medios clave como El Español, Efe Verde, El Economista, etc.; Convocatoria de medios para el evento; Difusión posterior de resumen de ponencias de la jornada.
- Digital: Rediseño de la web y actualización de materiales como programa, etc.; Estrategia para el SEO con linkbuilding y contenidos específicos; y Campaña en redes sociales que incluyó un calendario de publicaciones y diseño de Social media kits para ponentes para que ayudaran a difundir la jornada en sus propios canales.
- Evento: Creación de base de datos de invitados y gestión de 200 asistentes; Coordinación de toda la logística, diseño de señalética, producción de kits de bienvenida, coordinación de ponentes y proveedores.
RESULTADOS:
- Gabinete de prensa:
Presencia en medios clave, con una valoración informativa que superó los 400.000 €. Esta cobertura incluyó piezas de alto valor cualitativo, como tribunas y entrevistas en medios destacados como El Español, Efe Verde, Corresponsables, Diario Responsable, El Economista, Food Design Magazine, Capital Radio, Onda Madrid, Radio Intereconomía, Forbes, La Vanguardia y CLM TV Despierta.
- Digital:
Incremento de impresiones diarias en Google (660 el día del evento). Los contenidos de SEO creados para la web continúan bien posicionados, manteniéndose entre los mejores resultados para las keywords definidas.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Un evento redondo que contó con una alta participación superando la edición anterior también en notoriedad.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Estrategia integral y sostenibilidad: El éxito de Unoconcinco destaca la importancia de integrar sostenibilidad en todos los aspectos de un proyecto. Todos los materiales utilizados fueron sostenibles. Incluso durante el evento, se entregó un “welcome pack” cuidadosamente diseñado para reflejar nuestro compromiso con la sostenibilidad. Incluía un cuaderno de materiales reciclados con la agenda del evento, una hoja de papel plantable con el menú, un bolígrafo de cartulina reciclada con cápsula de semillas, una bolsa de algodón certificada y un vaso reciclado. Estos detalles, funcionales y ecológicos, reforzaron el mensaje de sostenibilidad entre los asistentes.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: QUUM Cliente: Fundación Daniel & Nina Carasso Fecha de realización de la campaña: julio 2024 de la agencia: Rosalía del Río, Saray Calvo, Antonia Canepa, Concha Pizarro, Pablo del Río, Fernando Hoces, Enrique Pérez, Fernando Arteche, Cristina Morales, Sandra Barreda, Borja Navasqüés, Charles Berthommier y Beatriz Roldán. Contacto del cliente: Rosalía del Río y Borja Navasqüés |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
QUUM es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
