LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 / Roman gestionó la presentación de la marca de alta velocidad iryo con el evento ‘La nueva velocidad’.
Por Roman / 1 de enero de 2022
OBJETIVOS:
El fin del evento era presentar por primera vez la marca de ILSA, primer operador privado español de alta velocidad participado por Air Nostrum y Trenitalia, con la que comenzará sus operaciones en el segundo semestre de 2022: iryo.
Para ello, se creó un evento que proyectase un modelo de comunicación alejado de los patrones habituales, basado en la interacción con la marca y en la disrupción a la hora de expresarla. Se ha apostado por un acto creativo, tecnológico, equilibrado e innovador para asociar a iryo con valores de futuro, asegurando la excelencia en términos de imagen y visibilidad, y con su propuesta diferencial basada en la sostenibilidad, la innovación, la personalización y la multimodalidad.
La liberalización ferroviaria dibuja un nuevo escenario en España e iryo quería con su presentación sentar los cimientos de lo que va a suponer viajar en alta velocidad, yendo un paso más allá a través de la personalización, sostenibilidad y multimodalidad.
ESTRATEGIA:
Iryo se ha presentado en un evento novedoso y producción disruptiva, seleccionando el Jardín Tropical de Atocha como símbolo ferroviario y de la movilidad verde, transformando sus pasillos en el tren de iryo y sumergiendo a los asistentes en sus valores, proyectos y metas.
El evento se ejecutó en tres zonas diferenciadas, cada una de ellas con una función:
Zona de presentación: se trasladó a los asistentes al icónico tren Frecciarossa que se presentaría posteriormente en exclusiva. La presentación contó con la participación de Carlos Bertomeu, presidente de iryo; Simone Gorini, Consejero Delegado; Víctor Bañares, director general; Isabel Pardo de Vera, Secretaria de Estado de Transportes, Movilidad y Agenda Urbana del Gobierno de España; María Luisa Domínguez, presidenta de Adif, y Riccardo Guariglia, Embajador de Italia en España. Asimismo, tuvo una nutrida representación institucional con José Luis Ábalos, ex ministro de Transportes, Movilidad y Agenda Urbana de España y diputado, o Ana Pastor, ex ministra de Fomento de España y vicepresidenta segunda del Congreso de los Diputados, entre otros. Además, asistieron altos directivos de las principales empresas de movilidad y turismo como muestra de su compromiso con ambas industrias.
Zona de Vías: se habilitó la vía 11 de la Estación de Atocha donde los asistentes descubrieron, en grupos controlados y guiados, el primer tren de iryo en España.
Zona de cóctel en el que se fomentó en networking.
RESULTADOS:
El lanzamiento de iryo contó con 210 asistentes.
En términos de cobertura ha tenido 169 impactos en prensa nacional e internacional con un valor publicitario de 925.691 euros, que supone el primer paso del posicionamiento de iryo en el top of mind de los consumidores.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
La sostenibilidad es uno de los pilares y valores diferenciales de la propuesta de valor de iryo. Por ello, el 70% de los elementos producidos serán reutilizados en posteriores eventos y no son efímeros, en línea con la fabricación de sus 20 trenes ETR 1000, que cuentan con un 95% de materiales reciclables.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
El evento La Nueva Velocidad se realizó en un espacio disruptivo al no estar preparado para eventos. El principal reto ha sido producir la idea creativa de simulación del viaje en tren, asegurando el confort y seguridad sanitaria de los asistentes, la comunicación de los valores del cliente y la preservación de la seguridad y correcto funcionamiento de la Estación.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: 014 Media / Roman Cliente: ILSA / Iryo Fecha de realización de la campaña: 18 de Noviembre de 2021 Equipo de la agencia: Iván Carballido (Director de Comunicación Financiera Madrid de Roman) Lourdes Carmona (Directora de Cuentas de Comunicación Financiera Madrid de Roman) Alejandra Elorza (Executive Planner de Comunicación Financiera Madrid de Roman) Antonio Tejelo (Director 014) Paula Muñoz (Directora de cuentas 014) Oscar Rodriguez (Director Creativo 014) Bruno Herrero (Responsable de Producción 0141) Contacto del cliente: Víctor Bañares/ Oscar Santamaría / Sergio Orozco |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Roman (agencia de comunicación) y 014 Media (agencia de medios) son las responsables de esta campaña. Para saber más sobre Roman, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
