LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 / Bemypartner fue la agencia respojable del lanzamiento de una nueva gama de productos para dormir mejor, a través de la campaña ‘Duerme como siempre has soñado’, creada para Kneipp.
ARTÍCULO PATROCINADO POR HALLON
Por Bemypartner / 31 de diciembre de 2021
Kneipp, marca alemana de productos naturales de belleza para el cuidado personal,
buscaba lanzar en el mercado español su nueva gama Good Night, una línea de
productos especialmente ideados con el fin de favorecer el buen descanso, dormir bien y despertarse mejor.
En este sentido, la marca solicitó a Bemypartner el desarrollo y ejecución de una
campaña para periodistas con el fin de comunicar este lanzamiento.
A partir de aquí, desde la agencia trabajamos un concepto creativo para anunciar esta nueva gama, que vaya más allá de un tradicional envío de producto o nota de prensa.
Tal es así que creamos el concepto de “duerme como siempre has soñado”, que
llevamos a la vida con un evento de Mindfullness para aprender a dormir bien. Para ello, contactamos con una profesora de yoga que creó ejercicios especialmente pensados para potenciar el uso de los productos y que brindó un taller para periodistas en el que explicó de forma muy natural cada uno de estos ejercicios. Esto nos permitió hablar del producto de forma no intrusiva a la vez que dio la posibilidad a los medios de que lo experimenten en primera persona.
Además de la conceptualización del evento, desde Bemypartner coordinamos la
logística integral de esta acción, seleccionando un espacio idóneo para la ejecución del taller, contratando al perfil de profesora elegido y, por supuesto, coordinando la
convocatoria a medios.
Para completar esta acción, tras la presentación a medios realizamos la grabación de 5 vídeos, cada uno con un ejercicio de los antes explicados realizados por la profesional, para el uso en las redes sociales de la marca. Desde la agencia
desarrollamos los guiones y textos para cada vídeo, además de las grabaciones y
posteriores ediciones para su uso.
RESULTADOS:
Esta era la primera vez que la marca realizaba una acción de este tipo con periodistas.
Con este evento conseguimos:
- 14 asistentes de medios tier 1 (superando el aforo, que era de 10 periodistas)
- +30 publicaciones hablando en exclusiva de la nueva línea Good Night
- 25K ad value
- +3M audiencia impactada
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
- “Desde Kneipp, marca de cuidado personal y suplementación natural con más de 130
años de historia, ha sido una experiencia muy positiva llevar a cabo el evento de
lanzamiento de nuestra nueva gama cosmética Good Night de la mano de la experta en
mindfulness y yoga Vanezza Roca. Hemos elevado el uso de nuestros productos a una
rutina completa para prepararse para una noche de descanso mediante técnicas de
meditación y ayurveda. ¡Más allá del beneficio de nuestra nueva gama, nos permite
ofrecer una solución holística para disfrutar de unas buenas noches! Y que mejor que
poniéndolo en práctica en una sesión, donde cada detalle, desde el espacio, la
decoración, la calmada voz de Vanezza y la fragancia relajante de la nueva gama Good
Night, invita a escaparse del estrés del día a día por un momento y a relajarse. Ha sido
una excelente oportunidad para acerca a Kneipp a los periodistas durante este evento y
compartir esta experiencia”. Declaraciones de Anne Sophie Fuller, Digital Development
Manager de Kneipp.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: BEMYPARTNER Cliente: KNEIPP Fecha de realización de la campaña: OCTUBRE 2021 |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Bemypartner es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
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