Organizar una cabalgata de Reyes y convertirla en el primer acto navideño

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / SEC Newgate Spain organizó la campaña ‘Los Reyes Magos pasan por Madrid en su camino a Puy du Fou España’.

Por SEC Newgate Spain / 1 de enero de 2025

OBJETIVOS:

Convertir el evento de Puy du Fou España en el primer acto navideño en Madrid, en este caso, la anticipación era clave, ya que ni siquiera se había producido el encendido de luces de la capital española. En cuanto a objetivos operativos:

• Optimizar la cobertura en medios Tier1.
• Generar la máxima expectación en torno a este hito en el parque toledano.
• Impulsar a Puy du Fou España como un referente de la Navidad tradicional.
• Incrementar la notoriedad del parque.
• Y como objetivo final: vender 70.000 entradas en la temporada de Navidad (+44% que en 2022).

ESTRATEGIA:

Se implementó una estrategia pull de máxima proyección, que potenciara la visibilidad y la difusión de Puy du Fou España a través de la creación de diferentes hitos, asociados al proyecto, capaces de generar diferentes picos de notoriedad:

1. Fase de impacto: implementación de la acción principal en Plaza Mayor.
2. Fase de continuidad: buscando prolongar el interés organizando un press trip a Puy du Fou España para disfrutar de la Navidad in situ.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

Haciendo hincapié en la fase de impacto, la Dirección Artística de Puy du Fou España organizó una acción de Street marketing, en uno de los espacios más navideños de Madrid, la Plaza Mayor, que consistió en un espectacular desfile del cortejo de sus Majestades los Reyes Magos de Oriente en su camino hacia Puy du Fou.

En paralelo, se trabajó un storytelling que contaba cómo los Reyes Magos, acompañados de una gran comitiva de más de 150 integrantes -formada por pajes, pastores, ovejas, incluso una banda de música- atravesaron la Plaza Mayor de Madrid en su camino hacia el Belén viviente de Puy du Fou.  La Plaza Mayor contó también con la presencia de Mirza, el heraldo de los Reyes Magos, así como con los Seises de la Catedral de Toledo, un coro infantil que hizo las delicias de todos los presentes entonando villancicos tradicionales.

Con la puesta en escena propia de Puy du Fou, los Reyes Magos de Oriente irrumpieron en el corazón de Madrid, creando una gran expectación.

RESULTADOS:

Durante diciembre y parte de enero, el evento fue cubierto por más de 100 periodistas: 5 equipos de TV y 7 emisoras de radio nacionales, las principales cabeceras de revistas de Viajes y ocio, así como medios de información general y lifestyle, destacando ABC Viajar, Esdiario, La Razón, Hola Viajes, Instyle, Vanitatis, entre otros.

En total, más de 70 apariciones en cabeceras impresas y digitales, televisión y radio, con un PR Value cercano a los 2.700.000 €.

A nivel cualitativo, gracias a la campaña de Navidad y Reyes Magos, Puy du Fou España ya se vincula con la Navidad en la mente del visitante, creándose sinergias evidentes entre la Navidad tradicional y el parque temático de la historia.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

SEC Newgate Spain es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)