OUIGO, compañía ferroviaria low fare que llegó a España con el objetivo de popularizar la alta velocidad, ha vuelto a sorprender a sus viajeros con la tercera edición de su famoso San Solterín: speed dating a 300 km/h, una acción desarrollada de la mano de la agencia Havas Creative.
Por Redacción, 26 de febrero de 2024
El pasado 13 de febrero la compañía volvía a celebrar en Madrid su icónico y disruptivo speed dating, una acción dirigida a consumidor final con la que la se invitaba a los viajeros a descubrir a sus ‘próximos compañeros de viaje’ y a disfrutar de la alta velocidad de una manera nunca antes ofrecida por una marca.
Y es que mientras la mayoría de las marcas lanzan campañas por San Valentín, OUIGO fue un paso más allá apostando por la innovación y acercándose a su público de una manera muy directa. Para ello, lanzaron un llamamiento a los singles de Madrid, Valencia, Barcelona y Zaragoza, a través de sus redes sociales, para participar en este trayecto con mucho amor destino Madrid y con salidas desde Valencia, Barcelona, y Zaragoza. Los trayectos culminaron en la capital donde les esperaban otras actividades, tiempo libre para descubrir rincones de la ciudad y una comida para conocer a los solteros de todas las ciudades.
Rocío Jiménez, Gerente de Marketing y Comunicación de OUIGO explica: “Con este tipo de acciones innovadoras, ponemos el foco en nuestros viajeros al mismo tiempo que construimos nuestro posicionamiento de marca de una manera diferencial.
Por eso, y tras el éxito de las pasadas ediciones (que contaron con más de 1.000 participantes), hemos vuelto a apostar por esta experiencia de marca con un speed dating a 300 km/h. Una experiencia ideada y producida por Havas Creative que sin duda nos ayuda a conectar con el consumidor de una manera divertida y a atraer a nuevos viajeros”.
Durante la última edición, este speed dating ha registrado unos excelentes resultados, que avalan el gran éxito de esta Brand Experience dirigida a consumidor:
· Más de 170 impactos orgánicos en RRSS y en los principales medios de comunicación, entre ellos, el programa ‘TardeAR’ de Telecinco, ‘La Ventana de Madrid’ de Cadena Ser, quienes también se hicieron eco de la campaña y otros medios en su versión digital como La Sexta, La Vanguardia, Elle, InStyle, Hola!, Semana, Diez Minutos, Es Diario, El Mundo, Condé Nast Traveler, El Periódico de Cataluña o Revista Clara entre otros.
· Todo ello ha permitido alcanzar una audiencia acumulada de más de 41,6 millones, un PR value de más de 5.200.000€ euros y un retorno de la inversión de 228 veces la cantidad inicial invertida.
· La web y App de OUIGO también se han visto beneficiadas con este speed dating aumentando en 6 millones sus visitas y registrando 405 mil nuevos usuarios en su web y 400 mil en la app.
