ARTÍCULO DE IGNACIO RUIZ (BRT UNITED) / El cambio de era, la justicia o su función de altavoz son alguno de los seis factores que están impulsando el Deporte Femenino hacia una nueva era de oportunidades.
Por Ignacio Ruiz-Lamela. Partner de BRT United / 31 de enero de 2025
El Deporte Femenino se encuentra en pleno proceso de revolución. Una carrera incandescente (el camino aún está andándose) del que todo el planeta está siendo protagonista, pero que se está viviendo con especial intensidad en España, donde cada año añade nuevos hitos para hacerlo más potente. Más atractivo.
Estos hitos están siendo de toda índole. Desde éxitos colectivos (véase el Mundial de Fútbol de 2023), hasta relatos personales (la superación de Carolina Marín tras su lesión en los JJOO de París 2024), pasando por impulsos mediáticos (la expansión y consolidación de las retransmisiones de Liga F) o económicos (la aparición de nuevas inversiones que robustecen a la Industria del Deporte Femenino).
Todos estos avances son demostraciones de los nuevos paradigmas en los que ha entrado del Deporte Femenino y que lo dotan de atractivo mesurable para las marcas, toda vez que las convierte también en protagonistas de esta revolución, colaboradoras necesarias en ocasiones a la altura de las propias deportivas para hacer de palanca hacia un nuevo escenario más igualitario, casi siempre alineado con causas sociales anexas como la sostenibilidad o la justicia social.
Éstos son esos seis paradigmas:
1.- Cambio de Era
Es el más evidente. Estamos en un momento trascedente para el Deporte Femenino porque hemos entrado en un nuevo momento que definirá el futuro, ya no solo de esta actividad, de esta industria, sino también de la sociedad. Tal y como demostramos en BRT United con el estudio ‘El fenómeno Fan en el Deporte Femenino’, (aquí lo puede descargar gratis) elaborado junto a Punto de Fuga e impulsado por la Asociación del Deporte Español, el 85% de los españoles cree que los valores del deporte femenino son los valores que debe seguir toda la sociedad.
2.- Conquista
El Deporte Femenino se ha convertido en un ejemplo de consecución real de objetivos socialmente justos que no sólo sirven para su propia transformación, sino que son también espejo de una sociedad, especialmente de las nuevas generaciones que están por venir. El 76% de los españoles considera que el Deporte Femenino es un espejo en el que debe mirarse la Sociedad.
3.- Justicia
Íntimamente ligado a los dos puntos anteriores, el Deporte Femenino es también un sinónimo de Justicia, esto es, de consecución ya no sólo de una sociedad más justa, sino también de consecución de resultados mediante una justicia competitiva. El Deporte Femenino se asimila como un territorio más propicio para el deporte puro y, con ello, más ecuánime. El 85% de los españoles cree que los éxitos sus deportistas femeninas es también el éxito de una sociedad. Son, por tanto, espejo de la misma.
4.- Rompiendo estereotipos
El Deporte Femenino se caracteriza por romper barrera. Ejerce como punta de lanza de conquistas sociales, bien por alcanzar espacios antes reservados solo para hombres, bien incluso por ser pionero en actividades ni siquiera conquistados por ellos, como (por ejemplo) sucede con Carolina Marín y el Badminton. El 86% de la población cree que el deporte femenino es un ejemplo de que las mujeres pueden llegar tan lejos como quieran.
5.- Explosión imparable
Es también importante entender que esta explosión del Deporte Femenino no es parte de una moda pasajera. Más bien todo lo contrario. Se trata de un movimiento consolidado que avanza con el apoyo de toda una sociedad. El 84% de la población cree que se trata de un proceso del que ya no hay vuelta atrás y, ni mucho menos, opción de que pase de moda. Todo lo contrario.
6.- Altavoz
Por último, pero quizá uno de los paradigmas más importantes del Deporte Femenino, es que se trata de un altavoz social como pocos capaz de exponer con una eficacia demostrada causas y soluciones a problemas vinculados con la igualdad. El 80% de la población que el deporte femenino es uno de los altavoces más importantes para lograr la igualdad de género en la sociedad.
Un esfuerzo en el que BRT United sigue comprometido con la creación de trabajos de investigación que permiten avanzar en el conocimiento del sector. En las próximas semanas verá la luz el ‘Barómetro de Ídolas 2025’, elaborado junto a la consultora de Research ‘Punto de Fuga’ y apoyado por la Asociación del Deporte Español (ADESP). Este estudio servirá para profundizar más en la figura de las deportistas, su cercanía y potencialidades junto a las marcas más reconocidas del sector.
