Decathlon España da un nuevo paso en su compromiso con la circularidad y la accesibilidad en el deporte, presentando su nueva campaña de circularidad de la mano del futbolista internacionalPedri como nuevo embajador oficial. Esta alianza refuerza la apuesta de la compañía por la accesibilidad y la circularidad al ofrecer opciones con menor impacto medioambiental como alternativa a la propiedad.
Por Redacción, 18 de marzo de 2025
Durante las últimas 24 horas se ha generado un gran revuelo en torno a Pedri, futbolista profesional de las filas del FC Barcelona, quien compartió en sus RRSS un enigmático mensaje: “La renovación me ha hecho pensar Durante las últimas semanas le he estado dando vueltas a una idea, incluso no descarto volver al mercado”.
Por fin se revela la incógnita: Pedri está en el mercado… de segunda vida de Decathlon. El futbolista forma parte de la nueva generación de embajadores “Hechos para jugar” de la marca, quienes viven el deporte como una fuente de disfrute, aprendizaje y transformación. Para Decathlon, el deporte no es solo un desafío físico, sino un camino que nos acompaña y nos cambia, independientemente del nivel o la disciplina.
La forma en la que consumimos está cambiando y el mercado de segunda vida se ha convertido en una oportunidad clave tanto para las personas comopara las marcas. Decathlon, líder en el sector multideportivo en España, se consolida como referente en el mercado circular con una oferta que incluye la recompra de productos deportivos, venta de material de segunda vida y alquiler de equipamiento para diferentes disciplinas deportivas.
Pedri, como ejemplo del esfuerzo y la evolución constante, encarna a la perfección los valores de esta transformación. En su papel de embajador, el futbolista se une a Decathlon como imagen de una innovadora campaña que juega con dobles sentidos para generar impacto y conversación y, en definitiva, concienciar a la población.
“La renovación me ha hecho pensar. Durante las últimas semanas le he estado dando vueltas a una idea, incluso no descarto volver al mercado”. Comentaba Pedri, alarmando al sector y a sus seguidores.
“¿Está considerando Pedri dejar el fútbol, tan solo unas semanas después de confirmar su renovación con el Barça?”, se preguntaban. La resolución llega 24 horas después: Pedri está en el mercado…. de segunda vida de Decathlon. Confía en sus servicios para deshacerse de aquellos productos deportivos que ya no usa, colgando no las botas de fútbol, sino las de esquí, su bicicleta y su tabla de surf, mostrando así la facilidad y accesibilidad de los servicios de circularidad de la marca.
“Cuando te sigue tanta gente, tienes una gran responsabilidad social; todo lo que hacemos y decimos tiene mucha repercusión. Por eso, para mí, apoyar iniciativas como esta es muy gratificante e importante: Yo, por ejemplo, intento no tirar nada. Regalo la ropa que ya no me pongo o el material deportivo a familiares o amigos. Hay que permitir que lo que ya no usamos pueda ser reutilizado por otros”. Comenta Pedri.
Una campaña diseñada para romper esquemas
Desde la mecánica hasta el formato, la campaña del fichaje de Pedri es un ejemplo más del acercamiento de Decathlon a la Generación Z. La idea nace en las propias redes sociales del jugador, generando un boom mediático y un pico de atención entre sus millones de seguidores.
Dos lonas en el centro de Barcelona y Madrid desvelan 24 horas después que todo se trataba de una campaña de Decathlon, acompañadas de una pieza de notoriedad. El montaje frenético, la edición y los recursos visuales también han sido diseñados para retener la atención a lo largo del vídeo. Todo ello culmina en una frase de cierre que, sin duda, resultará familiar para algunos fanáticos del fútbol: “Deporte para todos”, un guiño al icónico anuncio de Iniesta con Kalise que, al igual que esta campaña de Decathlon, realmente ‘rompió’ internet hace más de una década.
Francesca Musacchio, Líder de comunicación y marketing para Decathlon España, afirma que: «en Decathlon, estamos comunicando nuestra apuesta por la circularidad de una manera fresca y viral, acercándonos a los españoles, especialmente a las nuevas generaciones. Contar con Pedri como embajador es clave, ya que su imagen y valores reflejan el espíritu de una juventud comprometida con un consumo más responsable. A través de esta campaña, queremos conectar con ellos de forma auténtica e inspirarles a ser parte del cambio.»
La circularidad en el centro del cambio
Decathlon apuesta por este modelo circular a través de 3 servicios clave:
- Segunda vida
Decathlon recompra material deportivo usado directamente a los usuarios, enfocándose en equipamiento de gama media-alta como bicicletas y máquinas de fitness, y lo pone a la venta a través de su plataforma online y tiendas físicas. Todos los productos de segunda mano se ofrecen en buen estado, reacondicionados, con garantía y la posibilidad de devolución, asegurando una alternativa accesible y sostenible para los deportistas.
- Alquiler de material deportivoPensado para aquellos que buscan flexibilidad sin necesidad de una compra permanente. Se divide en dos modalidades:
- Alquiler por suscripción: plan de medio/largo plazo (mínimo 3 meses).
- Alquiler por días: ideal para deportes estacionales como paddle surf, kayak, disponible en tiendas según la temporada.
- Mantenimiento y taller para alargar la vida útil del material deportivo. Desde ajustes y revisiones básicas hasta reparaciones más avanzadas, este servicio permite a los usuarios mantener su equipamiento en óptimas condiciones.
Con esta estrategia y embajador, Decathlon refuerza su apuesta por la circularidad, ofreciendo nuevas alternativas para alargar la vida útil del material deportivo y adaptándose a los cambios en los hábitos de consumo.
FICHA TÉCNICA:
Agencia Creativa: Fuego Camina Conmigo
CEO y co-founder: Bruno Basanta
Director de estrategia y co-founder: Luis Conde
Director creativo ejecutivo: Uri Fernández
Directora creativa: Pita Gan
Supervisor creativo y redactor: Samuel Valiente
Directora de arte: Ariadna Castells
Content: Joan Tremoleda
Director de servicios al cliente: Helena Grau
Director de cuentas: Carla Gorin
Supervisor de cuentas: Eduard Resina
Ejecutivo de cuentas: Nora Viaplana
Estrategia: Neo Galceran
Director de producción: Rubens Pérez
Producción: Santi Lardín
Productora: COLMADO
Productores ejecutivos: David Cuni Giralt
Producción: Clara Roo
Realizador: Jordi Lops
Director de fotografía: Puxxo
Gaffer: Nicolau Alvárez
Director de Arte: Mónica Fornells
Estilista: Joel Escalonilla
Muah: Mercedes Velasques
Animación: Nacho Naya
Editor: Lucca Geuna
Colorista: Lucas Hope
Postpo de sonido: Jordi Rica
Estudio de sonido: Last Crit
Locutor: Oscar Barberán
Agencia PR, SM e IM : SAMY Alliance
Directora de cuenta: Carlota García Pombo
Manager PR: María Hernández
Especialista PR senior: Claudia Montes
Especialista PR : Marína López
Director SM: Jorge Ballester
Especialista SM senior: Pedro Granados
Director de contenido: Joaquin Negri
Director IM: Ricky Hontañón Pombo
Manager IM: Carla Ginés
Especialista IM: Paola Bizcocho
Especialista IM: Ainhoa García
Marca anunciante: Decathlon
Líder Comunicación y Marketing – CMO: Francesca Musacchio
Líder Comunicación Circularidad: Patricia Velarde
Líder Social Lab: Lalage Rentero
Líder PR consumo: Arantza Aguilera
Líder de Contenido: Gloria Martínez
Responsable de Contenido Audiovisual: Samuel Pérez
Responsable de Contenido Audiovisual: Álvaro Moya
Project Manager Campañas y Servicios: Jessica Buil
Líder estrategia de influencia: Ángela Olivares
Líder comunicación Marca y Campañas: Noelia Carmona
Líder Media Plan: Ignacio Melgarejo
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