LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Hotwire realizó una campaña para aumentar la visibilidad de la marca Coyote y posicionarla como líder en soluciones de asistencia a la conducción.
Por Hotwire / 1 de enero de 2025
OBJETIVOS:
- Aumentar la visibilidad de la marca Coyote en medios de comunicación nacionales y regionales durante la campaña de verano.
- Posicionar a Coyote como líder en soluciones de asistencia a la conducción, destacando su relevancia en las carreteras españolas.
ESTRATEGIA:
- Realizar una encuesta sobre los desplazamientos en carretera de los españoles y aprovechar datos existentes sobre radares de cara al verano.
- Elaborar notas de prensa dirigidas tanto a medios nacionales como a siete regiones clave para la marca (Madrid, Cataluña, Andalucía, Comunidad Valenciana, Galicia, País Vasco y Castilla y León).
- Ofrecer entrevistas con Grégoire Destre, portavoz de Coyote, para fortalecer el mensaje en televisión, radio y medios online.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
- Difusión de una nota de prensa general y siete notas regionales adaptadas a los medios locales.
- Gestión de entrevistas en televisión (Telemadrid), radio (Canal Extremadura) y medios digitales (El Español).
- Lanzamiento de contenidos estratégicamente alineados con eventos clave, como las distintas Operaciones Salida durante el verano.
RESULTADOS:
- 68 piezas de cobertura.
- Audiencia total alcanzada: 371 millones.
- Apariciones en medios de alto nivel como ABC, El País, La Vanguardia y El Economista.
- Cobertura destacada en medios regionales relevantes, como La Voz de Galicia y El Norte de Castilla.
- 88% de las apariciones logradas en medios Tier 1.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
El cliente destaca la efectividad de los contenidos adaptados a nivel nacional y regional, así como la relevancia de los datos utilizados. También valoró positivamente el porcentaje de cobertura de medios Tier 1.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
- La importancia de personalizar los contenidos para diferentes regiones para maximizar la cobertura.
- El valor de contar con datos relevantes y actualizados que puedan convertirse en historias noticiables.
- La necesidad de coordinarse con los tiempos informativos clave, como las temporadas de mayor tráfico en carretera.
- Aprender de las limitaciones en la planificación para mejorar las oportunidades de entrevistas y encuentros con medios.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Hotwire Cliente: Coyote Fecha de realización de la campaña: junio, julio y agosto de 2024 Equipo de la agencia: Beatriz Zabala, Carlota Echecopar, Jesús Rubio Contacto del cliente: madcoyote@hotwireglobal.com |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
HOTWIRE es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
