Pipas USA, entidad sin ánimo de lucro que representa los intereses de los productores estadounidenses de pipas de girasol y promueve su consumo en diversos mercados internacionales, ha renovado su confianza en la agencia de Comunicación Omnicom PR Group, que desarrollará su campaña de comunicación en España durante 2021.
Por Redacción, 20 de abril de 2021.
¿Habías quedado y te han dejado tirado? ¿No tienes nada que hacer este fin de semana? Siempre es bueno tener un plan B, pero es mejor tener un Plan P. Este es el concepto en torno al que gira la nueva campaña de comunicación de Pipas USA “¿Tienes plan? El Plan P”, cuyo objetivo es que los españoles sigan asociando el consumo de pipas de girasol a momentos de ocio en compañía de familia y amigos.
En un contexto en el que divertirse y retomar el contacto con familiares y amigos es más difícil ante las medidas de distanciamiento social impuestas para afrontar la crisis del COVID-19, las pipas de girasol saltan al mundo real a través de esta campaña para proponer a los usuarios seguir disfrutando de la vida contando con este snack como el mejor compañero de aventuras.
Un maratón de series en casa, un paseo por el campo, una tertulia con amigos… todos estos planes pueden ser aún más divertidos compartiendo una bolsa de nuestras pipas de girasol favoritas.
En el desarrollo de la línea gráfica del concepto creativo “¿Tienes plan? El Plan P” podemos observar cómo la ilustración de la pipa de girasol se integra al mundo real, convirtiéndose en el personaje central de la historia que estamos contando. Este recurso creativo busca sorprender y transmitir frescura y dinamismo, a la vez que coloca una vez más a las pipas de girasol en el centro de nuestra campaña, haciéndolas más físicas, como si realmente formaran parte de nuestros planes.
La campaña ha comenzado a desarrollarse en distintos soportes – desde medios impresos de máxima audiencia hasta cabeceras especializadas -, buscando llegar tanto a adultos como a un público más joven a través de soportes más afines a ellos. A través de una potente campaña de branded content en estos medios, Pipas USA continuará poniendo el énfasis en comunicar los principales beneficios para la salud de este snack y la importancia de mantener una dieta equilibrada.
En el ámbito de las redes sociales, Pipas USA seguirá generando complicidad con los consumidores de pipas de girasol mediante publicaciones humorísticas y sorteos a través de sus perfiles en Facebook e Instagram.
Asimismo, Pipas USA se apoyará por tercer año consecutivo en influencers como principales prescriptores para llegar al público más joven. Este año, Pipas USA inaugura su presencia en la red social profesional LinkedIn, con el objetivo de convertir su perfil en un canal de comunicación dirigido al público especializado en el sector.
Con sus actividades dirigidas al público general, Pipas USA quiere contribuir a promover la continuidad del consumo de pipas de girasol en España, especialmente entre los jóvenes, destacando su sabor, versatilidad, accesibilidad, calidad y carácter asequible, además de los múltiples beneficios que su consumo moderado tiene para nuestra salud.
Estados Unidos es uno de los mayores proveedores de pipas de girasol en el mundo. Algunos de sus clientes más relevantes son Turquía, México y España. España lleva más de 30 años importando pipas de girasol procedentes de Estados Unidos y su producto está presente en infinidad de bolsas de marcas españolas con una calidad indiscutible. De acuerdo con el Departamento de Agricultura de la Embajada Americana en España, España importó en 2019 más de 240.000 toneladas métricas de semillas de girasol, resultando un año más, el país no europeo que más pipas de girasol exporta a nuestro país.
FICHA TÉCNICA
- Anunciante: National Sunflower Association (Pipas USA)
- Agencia: Omnicom PR Group
- Directora de la cuenta: Patricia Sáez
- Responsable de la cuenta: María Bravo
- Equipo de cuentas: María Bravo, Cloe García, Patricia García, Katia Haddad
- Equipo creativo: Ramón Cañizares
