LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Avance Comunicación desarrolla un plan de contenidos para AHDB con la idea de ganar presencia en medios de comunicación de México.
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Por Avance Comunicación / 5 de enero de 2023
OBJETIVOS:
AHDB es una organización dependiente del Ministerio de Agricultura Británico. Su misión es crear oportunidades comerciales para los productores y exportadores británicos de carnes y otros productos alimenticios.
Recientemente consigue abrir, oficialmente, el mercado de México a sus exportadores de carne de porcino y tiene como objetivo dar visibilidad y notoriedad a este producto ante los importadores, retailers, restauradores y público general en México.
ESTRATEGIA:
Tras un análisis pormenorizado del sector y el mercado en México, basado en estudios específicos realizados por AHDB, se plantea una estrategia de contenidos para el público general y el público profesional.
El plan de contenidos se desarrolla partiendo de varias temáticas generales: recetas, características de la producción de porcino, características nutricionales del porcino, cortes de porcino, curiosidades del porcino, noticias, actividades y eventos.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Las acciones llevadas a cabo se focalizan en la presencia en medios de comunicación de México, tanto generalistas como económicos y especializados, así como la creación de dos perfiles corporativos específicos en las redes sociales Facebook (enfocada al público general) y LinkedIn (enfocada al público profesional).
La planificación incluye un envío mensual de información a medios de comunicación para mantener un contacto constante que incremente paulatinamente la visibilidad de la carne de porcino británico, ofreciendo informaciones de interés relacionadas con la producción de porcino y las relaciones comerciales con México.
Por otro lado, se realiza un plan de comunicaciones en redes sociales (los perfiles se crean desde cero), que incluye 5 post semanales, tanto en Facebook, como en LinkedIn.
RESULTADOS:
En los primeros 6 meses de campaña se obtiene una comunidad de 900 seguidores, concentrados en los estados clave de México, alcanzando un engagement del 4,5%.
En medios de comunicación, en el primer semestre de campaña se obtienen 132 impactos, repartidos en medios generalistas (70%), económicos (15%) y especializados (15%), con una rentabilidad de 105.000 euros y una audiencia potencial de 63.000.000. Las publicaciones conseguidas obtienen un índice de reputación de 7,6 en una escala de 1 a 10.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
La combinación de medios propios y medios ganados es una excelente opción para visibilizar y posicionar una marca, producto o servicio. Las redes sociales, por un lado, permiten alcanzar a los públicos objetivos con precisión, ofreciéndoles contenidos que aporten valor y los medios de comunicación, por otro, amplifican la visibilidad y aportan notoriedad y confianza.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: AVANCE COMUNICACIÓN Cliente: AHDB Fecha de realización de la campaña: enero 2022-octubre 2022 Equipo de la agencia: Noelia Perlacia (Dircom), Jorge González (Director Creativo) y Sheila Carbajal (Técnico de Comunicación) |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Avance Comunicación es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Avance Comunicación, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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