REDACCIÓN Martes 22 de noviembre de 2016
En 1986 nacía Comunicación Empresarial, el germen de Porter Novelli en España, una de las agencias de Comunicación y PR pioneras en nuestro país.
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En estas tres décadas, Porter Novelli ha contribuido a la transformación del sector, evolucionando hacia el pensamiento estratégico, la creatividad, la digitalización y la especialización sectorial.
“En los inicios, nuestras familias y amigos no sabían realmente a qué nos dedicábamos y los clientes tampoco tenían una idea muy clara. La comunicación se basaba en relaciones personales directas, era una actividad realmente artesanal. No existía ni Internet, ni el correo electrónico, ni los móviles.
Las notas de prensa se enviaban por mensajero y las fotos se adjuntaban en papel o diapositivas”, explica Gerardo González Amago, uno de los consultores más veteranos de Porter Novelli en España. “Fueron años extraordinarios, en los que fuimos precursores de un nuevo entorno de interrelación entre las empresas y los medios de comunicación”.
Como parte de esta filosofía de permanente reinvención, y coincidiendo con sus 30 años de actividad en España, la compañía ha reestructurado recientemente su organización interna a fin de impulsar cuatro aspectos críticos en la comunicación de hoy: el pensamiento estratégico, la creatividad, la digitalización y la especialización sectorial. Un cambio que también ha implicado la transformación de su oferta de servicios para evolucionar hacia un modelo más integrado y adaptado a la realidad del mercado, donde todo se resume en términos de reputación, brand marketing y digital.
“Han sido 30 años apasionantes en los que hemos sido protagonistas del gran cambio que se ha producido en nuestro sector, de forma paralela a nuestra propia evolución”, afirma Higinio Martínez, Consejero Delegado de PN Iberia. “Hoy somos una compañía con un espíritu joven y dinámico, cimentada sobre un importante bagaje y experiencia, que hemos sabido reinventarnos para adaptarnos a las nuevas tendencias del mercado y los requerimientos de nuestros clientes”.
1986 fue el año en el que el cometa Halley hacía su mayor acercamiento a la tierra, España entraba a formar parte la Comunidad Económica Europea y Barcelona era elegida sede para los Juegos Olímpicos de 1992. Eran los años en los que los españoles vivíamos intensamente la Movida y escuchábamos en los radiocasetes los éxitos del momento, como “La puerta de Alcalá”, “A quién le importa” o “Walk like an Egyptian”, entre otros.
Hoy, treinta años después, en 2016 asistimos a un periodo también de transformación marcado por hitos con un mayor impacto global como la elección de Donald Trump como presidente de EEUU, el Brexit, la normalización de las relaciones entre EEUU y Cuba o el proceso de paz en Colombia, entre otros.
Un año también convulso en España con la repetición de las elecciones generales o el proceso soberanista en Cataluña. Sucesos todos ellos en los que las estrategias de comunicación y la construcción del relato, ejes de la actividad de relaciones públicas, han sido claves en el resultado final.
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