LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / El principal objetivo de la campaña «Conviértete en Gurú», gestionada por la agencia Canela, fue posicionar a ChargeGuru como líder en el sector de la recarga de vehículos eléctricos en España y Portugal, consolidando su imagen a nivel internacional.
Por Canela / 1 de enero de 2025
OBJETIVOS:
Además del objetivo de posicionar a ChargeGuru como líder en su sector, además se buscaba motivar a las comunidades de vecinos y administradores de fincas a ser protagonistas en la transición hacia la movilidad eléctrica, empoderando a los ciudadanos para que asumieran un rol activo en la transformación hacia un futuro más sostenible.
ESTRATEGIA:
La estrategia se centró en una campaña de comunicación integral 360º, que se adaptó a diferentes públicos objetivos en los mercados de España, Portugal, Italia, Alemania y Reino Unido. A través de un mensaje común y un toolkit autogestionable que incluía banners, anuncios en prensa, newsletters y contenido para redes sociales, se garantizó la consistencia de la campaña en todos los mercados. Además, se complementó con una campaña de relaciones públicas en España y Portugal, con acciones exclusivas para posicionar a ChargeGuru como un actor clave en el mercado de la recarga de vehículos eléctricos.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Para llevar a cabo la campaña, se desarrollaron piezas creativas (banners, landings, newsletters, mailings, etc) específicas para cada mercado y target, así como un toolkit que facilitó la implementación de la campaña de forma autónoma en todos los países involucrados. En España, se generó visibilidad a través de una exclusiva con El Español y un comunicado de prensa que logró 40 impactos mediáticos, alcanzando a más de 57 millones de personas. En Portugal, se realizaron entrevistas exclusivas con periodistas de renombre, lo que permitió posicionar a ChargeGuru en los medios y llegar a casi 2 millones de personas en menos de un mes.
RESULTADOS:
La campaña «Conviértete en Gurú» no solo consolidó la presencia de ChargeGuru en el mercado de la recarga eléctrica, sino que también fortaleció su imagen como innovador y comprometido con la movilidad sostenible. En términos de cobertura mediática, se alcanzaron más de 57 millones de personas en España y casi 2 millones en Portugal. La campaña permitió consolidar la identidad de la marca a nivel internacional, reforzando su presencia en los mercados clave de Europa.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Canela Cliente: ChargeGuru Fecha de realización de la campaña: mayo Equipo de la agencia: Andrea Xandri, Catarina Oliveira, Ferran Tortolero, Filipe Carvalho, Ines Teixeira, María Simal, Puilina Pallarés, Sarai Carcedo, Sarra Juarros Contacto del cliente: Inés Jaén, Marketing Manager Spain & Portugal para ChargeGuru |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
CANELA es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
