LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / AxiCom diseñó para Miniso una campaña de lanzamiento de alto impacto para maximizar la visibilidad de este innovador concepto de tienda en España.
Por Axicom / 1 de enero de 2025
OBJETIVOS
• Posicionar el nuevo concepto de tienda «iP Collection Store» de MINISO en el mercado español, destacando su propuesta de valor única.
• Generar conocimiento sobre la tienda y sus productos exclusivos de licencias icónicas como Sanrio, Minions, Disney, BT21 y Toy Story.
• Apoyar la expansión territorial de MINISO en España mediante cobertura mediática y eventos estratégicos.
ESTRATEGIA Y EJECUCIÓN
AxiCom diseñó una campaña de lanzamiento de alto impacto para maximizar la visibilidad de este innovador concepto de tienda en España. La estrategia combinó relaciones públicas, eventos y campañas de influencers para fortalecer la presencia de la marca y su propuesta única.
Relaciones con medios. Se presentó MINISO a contactos clave de los medios, asegurando una correcta posición de la marca en el mercado español. A lo largo del año se aseguraron más de 70 apariciones en medios de Tier 1, destacando el diseño innovador de la tienda y su exclusiva línea de productos licenciados.
Evento de lanzamiento – Open Day. Se organizó un Open Day dedicado a periodistas e influencers, brindándoles la oportunidad de experimentar el concepto de la tienda, interactuar con los productos y conocer al equipo de MINISO. Este evento facilitó relaciones sólidas con la comunidad de medios y de influencers, generando interés por el nuevo concepto de tienda.
Campaña de influencers y en Redes Sociales. Nueve influencers participaron en la promoción del iP Collection Store, compartiendo su experiencia con la tienda y sus productos únicos en sus redes sociales. Además, se lanzó una campaña de redes sociales que apoyó la promoción de la tienda, generando interacción e interés entre los consumidores.
RESULTADOS
• Notable cobertura sobre el concepto de la tienda y los Blind Boxes, además de entrevistas destacadas con publicaciones clave que fortalecieron las relaciones con los medios.
• El evento atrajo a numerosos periodistas y a 10 influencers clave, expandiendo el conocimiento de la marca y fomentando relaciones sólidas.
• La cobertura mediática y las campañas en redes sociales generaron un impacto significativo en la visibilidad de la marca.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Este caso de éxito demuestra el valor de una estrategia de lanzamiento bien orquestada. Combinar relaciones con medios, eventos experienciales y una robusta campaña de influencers puede posicionar un nuevo concepto en un mercado competitivo. La experiencia de MINISO destaca la importancia de una integración efectiva de medios tradicionales y digitales para potenciar el conocimiento de marca y fomentar una conexión auténtica con el consumidor.
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Axicom es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
