LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 / Lasker creó para ASOZUMOS (Asociación Española de Fabricantes de Zumos) la campaña #Zumomento para hacer ver al consumidor la parte lúdica del consumo de zumos.
Por Lasker / 1 de enero de 2022
OBJETIVOS:
- Fomentar el consumo de zumo aprovechando temporada primaveral/estival
- Transmitir beneficios/ventajas del sector a la generación millenial.
- Elevar la notoriedad de la asociación en el entorno digital a través de su nuevo canal de Instagram.
ESTRATEGIA:
La campaña se diseñó con el objetivo de posicionar a la asociación y al consumo de zumo en un territorio de “disfrute”, centrado en poner en valor las experiencias en torno a este producto.
Para ello, a través del canal de Instagram de la asociación, se lanzaron una serie de activaciones digitales a través de un concepto vertebrador centrado en la idea de que cada uno tenemos un momento diferente, único y especial de disfrutar de un zumo: #ZuMomento.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
- Apertura canal Instagram @asozumos para lanzar, desde ahí, los mensajes de la acción a través de calendarios editoriales con infografías e imágenes ad hoc con #ZuMomento.
- Activación de influencers en Instagram que contaban cuál era su #ZuMomento ideal y pedían a sus seguidores que compartiesen el suyo.
- Concursos en los que se sorteaban experiencias y cajas de producto, donde se preguntaba a los usuarios cuál era su #Zumomento favorito.
RESULTADOS:
1.100 seguidores en Instagram de @asozumos.
Los influencers generaron un engagement rate del 11%, así como más de 40.000 likes y comentarios, el 94% de ellos, positivos hacia el producto.
Los concursos generaron casi 300 participaciones y más de 7.000 likes y comentarios.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
El planteamiento de esta campaña con la colaboración de Lasker parte desde una premisa clara: hacer ver al consumidor la parte lúdica del producto, hacerle llegar la importancia del papel que desempeña el zumo de frutas no solo ya en el desayuno, sino tras el deporte, con la familia o como aperitivo.
Con esta campaña, ASOZUMOS ha ganado liderazgo y visibilidad en redes sociales, especialmente en Instagram. Una red social en la que nacíamos para visibilizar el mundo del zumo de frutas. Gracias a esta campaña, hemos ganado engagement con el consumidor, que ha visto como alguno de sus referentes en dicha red social consumían zumo de frutas de manera habitual.
Igualmente, los concursos de #Zumomento han ayudado a difundir entre los propios usuarios la importancia de consumir zumo de frutas y hacerlo en cualquier momento del día.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Lasker Cliente: ASOZUMOS (Asociación Española de Fabricantes de Zumos) Fecha de realización de la campaña: junio – julio de 2021 Equipo de la agencia: Belén Sasiambarrena, Jorge López, Sofía Ramos, Carlos Cuenca Contacto del cliente: Javier Valle, secretario general de ASOZUMOS |
SI QUIERES CONTRATAR UNA AGENCIA, VISITA LA GUÍA DE LA COMUNICACIÓN
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
