LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Nota Bene creó una campaña para Amazon Fashion para aumentar su visibilidad del producto y de la marca a nivel nacional e internacional.
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Por Nota Bene / 5 de enero de 2023
OBJETIVOS:
Aumentar la visibilidad del producto y de la marca a nivel nacional e internacional.
Aumentar el conocimiento de marca y su credibilidad en la parte de moda.
Generar atención y deseo en RRSS y en los medios de comunicación.
ESTRATEGIA:
Con esta campaña se pretendía:
- Presentar las nuevas prendas y accesorios de la colección OI22 a través de un Lookbook con creadoras de contenido reconocidas a nivel nacional e internacional mediante la realización de un shooting y un evento exclusivo de presentación a prensa.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
- Shooting del Lookbook OI2022 en Madrid
- Evento de presentación exclusiva a prensa nacional e internacional
5 talents internacionales, Rabea Schif (Alemania), Jessica Skye (Reino Unido), Samuele Bartoleti (Italia), Manon Laime (Francia) y Grace Villareal (España), se unen para presentar las nuevas colecciones de OI2022 de Amazon Fashion.
Un evento de 3 días en Madrid que consistió en un shooting de campaña que tuvo lugar durante el 18 de octubre en Madrid. Concretamente en los alrededores de la zona de Alonso Martínez, Museo del Prado, Parque del Retiro, etc.
Cada influencer contó un total de 3 looks grupales y 3 individuales que se crearon en torno a una pieza clave para ellas: Grace – vaqueros / Rabea – trench / Manon – camisa blanca / Jessica – blazer de cuadros / Samuele – abrigo teddy. Todas las prendas que se mostraron en el Lookbook eran de marcas reconocidas que se vendían dentro de Amazon Fashion. Marcas como Levi’s, Pinko, Desigual, Minus, S.Oliver, etc, y marcas propias de Amazon Fashion como The Drop o Amazon Essentials. Sara Fernández Castro fue la estilista seleccionada para la campaña y la que creó los looks en función de los gustos y estilo de las chicas.
La fotógrafa seleccionada para la sesión fue Georgina Millet, especializada en fotografía streetstyle.
La segunda parte de la acción consistía en presentar de manera exclusiva a la prensa nacional e internacional el trabajo realizado en el shooting. Para ello, el día 19 de octubre realizamos un evento pre-lanzamiento de la campaña para enseñarles de manera oficial las fotos y el vídeo BTS creados.
Un desayuno/brunch de prensa donde recibimos a 8 editores de moda internacionales y 22 medios online de los principales medios de moda y lifestyle de nuestro país como Vogue, Elle, Harper’s Bazaar, Instyle o Marie Claire entre otros.
El evento se realizó en el invernadero de San Lorenzo. Un lugar dividido en 5 espacios diferentes, uno para cada influencer. Rincones decorados acorde a sus estilos personales y looks donde se mostraron todas las prendas y accesorios utilizados en las imágenes del lookbook, además de la pieza clave de cada una de ellas, que se destacaba de forma especial.
El patio se convirtió en el espacio de reunión donde los invitados pudieron disfrutar de una mesa de comida espectacular gracias al catering de Samantha de España que dio al espacio un ambiente especial en el que todo el mundo charlaba y se divertía.
Aprovechamos el evento para organizar entrevistas one to one con los talents y la prensa.
El 3 de noviembre se lanzó la campaña internacionalmente en todos los países. Las redes sociales de las talents se llenaron de contenidos del Lookbook y los medios se hicieron eco de ello.
RESULTADOS:
- 45 noticias en prensa nacional e internacional.
- Circulación de 420.148.559 visitantes únicos.
- Entrevistas en medios 16.
- Cobertura en RRSS – 257 posts con un alcance de 13.388.953.
- A nivel nacional, se consiguió la aparición en medios como Mujer Hoy / Woman / Elle / Glamour / Hola / Trendencias (Entrevista) / Stilo (Entrevista) / Marie Claire (Entrevista) / Vanitatis / La Razón (Entrevista)
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
El cliente quedo muy satisfecho con el trabajo realizado. Expusieron que el hecho de darles a los invitados diferentes experiencias a lo largo de los 3 días hicieron del mismo un evento único donde Amazon Fashion fue tangible y deseable como marca. Fue una buena manera de hacer que todas las partes conectaran entre sí, desde los editores hasta los influencers. El resultado final del lookbook es auténtico y muestra un ambiente positivo gracias al viaje y a las actividades que tuvieron lugar. La forma correcta de mostrar y presentar Amazon Fashion.
Además, la selección de prendas fue muy interesante y llamativa y consiguió captar el interés de los medios.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Puedes conocer mejor la gran selección de prendas que presenta Amazon Fashion y cómo encontrarlas a través de la página web. Amazon Fashion sorprende por la calidad de sus productos y debemos destacar la facilidad que te aporta al ser un canal de venta online.
Además, queremos destacar la versatilidad de sus prendas, que se adaptan a todos los estilos y todos los bolsillos, presentado una amplia variedad de prendas y precios.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: Nota Bene Cliente: Amazon Fashion Fecha de realización de la campaña: Del 17 octubre al 3 de noviembre. Equipo de la agencia: Departamento de moda. |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Nota Bene es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Nota Bene, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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