Proyecto VIVe de Hyundai para promover la movilidad sostenible en la España vaciada

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Asesores puso en marcha la campaña ‘VIVe de Hyundai’ para Promover la movilidad sostenible en la llamada España vaciada, donde las infraestructuras de transporte son limitadas y el despoblamiento es una preocupación creciente.

Por Asesores / 3 de enero de 2025

ESTRATEGIA:

VIVe representa el compromiso de Hyundai con la movilidad sostenible y la mejora de la calidad de vida en las áreas rurales, brindando soluciones de transporte adaptadas a las necesidades locales.

Todas las compañías del mundo en general y en España en particular que han desplegado modelos de movilidad lo han hecho en las grandes ciudades, entendiendo que allí era donde estaban los Clientes. Hyundai y Asesores entendieron que en las grandes ciudades está una parte de los Clientes pero que hay otra buena parte a los que, hasta entonces, nadie había prestado atención y que se encuentran en el medio rural. La problemática de la España vaciada cada vez es mayor y entendieron que el ayudar a estas personas contribuía a cumplir con la visión de Hyundai visión de hacer lo correcto por la humanidad. De esta forma identificaron un segmento desatendido: el medio rural, donde la movilidad es un desafío constante.

La estrategia incluyó varios componentes clave:

• Análisis de mercado: Identificación de áreas rurales con mayores necesidades de movilidad mediante un estudio exhaustivo de la demanda y las oportunidades.

• Investigación del cliente: Análisis demográfico y de comportamiento para entender mejor las expectativas de los residentes y ayuntamientos.

• Sostenibilidad ambiental: El proyecto se alinea con los objetivos de Hyundai de promover la movilidad cero emisiones y reducir la contaminación en zonas rurales.

• Metas a largo plazo: Hyundai busca establecer VIVe como una solución de movilidad a largo plazo en zonas rurales, aportando no solo una mejora en la calidad de vida de los habitantes, sino también un cambio de conciencia sobre la sostenibilidad y el uso de energías limpias.

Con la visión de Hyundai de mejorar la vida de las personas a través de la movilidad sostenible, VIVe se implementó inicialmente en Campisábalos, con el objetivo de ser un modelo replicable en otras localidades de la España vaciada.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

El proyecto se lanzó por primera vez en el pueblo con el aire más puro de España y el tercero del mundo según la OMS, con un vehículo eléctrico compartido para los habitantes del municipio.

Este servicio es gestionado de forma 100% digital con una aplicación móvil, que permite a los usuarios realizar la reserva del vehículo y desbloquearlo para su uso.

Las características clave del servicio incluyen:

• Complemento al transporte público: VIVe ofrece una alternativa de transporte flexible, cubriendo necesidades cotidianas como ir a la compra o visitar al médico, complementando así las opciones de transporte público, muchas veces limitadas.

• Reducción de emisiones: Los vehículos son 100% eléctricos, contribuyendo a la reducción de la contaminación.

• Ahorro en la compra de vehículos: Los usuarios pueden utilizar el coche compartido como su segundo vehículo, evitando la necesidad de adquirir uno adicional.

• Digitalización en áreas rurales: La gestión del servicio es completamente digital, facilitando el acceso al carsharing a través de una app que controla desde las reservas hasta la activación del coche.

• Mantenimiento y puntos de carga: Cada municipio adherido al servicio recibe la instalación de un punto de carga y el mantenimiento necesario del vehículo.

RESULTADOS:

• Convertir una idea de PR en un modelo de negocio para la marca.
• Reforzar el posicionamiento de Hyundai como referente en tecnología de electrificación.
• La campaña ha sido finalista en los PREMIOS W!N 2024 y el servicio ha recibido múltiples reconocimientos en el ámbito de la sostenibilidad y RSC.

Resultados cualitativos del servicio:

• Complemento al transporte público con horarios flexibles para poder ir a hacer la compra, acudir al médico o visitar pueblos vecinos.

• Reducción de emisiones con el uso de un vehículo 100% eléctricos.

• Ahorro en un 2º vehículo evitando así la compra de un segundo coche.

• Apoyo a empresas de la zona puesto que los proveedores del servicio son concesionarios de la zona.

Resultados cuantitativos:

• Número de servicios activados: + 40.
• Usuarios registrados: + 2.000
• Número de viajes: + 6.000
• Km conducidos: +400.000
• CO2 ahorrado: +50 t

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

ASESORES es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)