LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Los ‘Juegos del Huevo’ es una campaña de promoción multipaís, para divulgar el modelo de producción del huevo europeo en España, Francia y Hungría. La campaña fue desarrollada por Copiloto&Coonic.
Por Coonic / 1 de enero de 2025
Copiloto&Coonic es la agencia encargada de la creación y ejecución de Los Juegos del Huevo, campaña de promoción del huevo europeo que se desarrolla durante los años 2023, 2024 y 2025. Es una iniciativa pionera de las organizaciones sectoriales del huevo en España (INPROVO), Francia (SNIPO) y Hungría (PPB). Con esta campaña, las organizaciones de los tres países, con España como país coordinador, buscan destacar las características específicas del método de producción de la UE, así como su importancia en nuestra dieta y la versatilidad en la cocina para ayudarnos a alimentarnos de forma saludable. Al mismo tiempo, se busca el reconocimiento de los profesionales europeos del sector del huevo en la sociedad.
OBJETIVOS:
El objetivo es poner de relieve las características específicas de los métodos de producción agrícola en la UE, en particular en lo que respecta a la seguridad alimentaria, la trazabilidad, la autenticidad, el etiquetado, los aspectos nutricionales y sanitarios, el bienestar de los animales, el respeto del medio ambiente, la sostenibilidad y las características de los productos agrícolas y alimentarios.
La campaña Los Juegos del Huevo tiene como objetivo formar e informar a través del entretenimiento y el juego colectivo, que facilita aprender más sobre este alimento. Fundamentalmente se dirige a los tres grupos de población que menos huevos consumen: familias con hijos, hogares jóvenes sin hijos y generación Z.
ESTRATEGIA:
La campaña se basa en una estrategia digital 360 grados a través de todos los canales, con el fin de llegar al público objetivo utilizando como eje principal el propio concepto creativo basado en la gamificación. A través de la gamificación, invitamos a participar a nuestra comunidad en diferentes retos durante el año y, para aumentar la notoriedad y la participación, contamos con la colaboración de influencers de primer nivel de diferentes ámbitos, entre cocineros, instamamis, cómicos, divulgadores…).
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
- Retos: Realización de 9 retos de marzo a octubre de 2024 lanzados desde nuestros canales propios Instagram, Tiktok y la web y con la ayuda de 9 influencers de perfiles diversos.
- Acción Día Mundial del Huevo: Con motivo del Día Mundial del Huevo, el 11 de octubre se realizó una campaña visual outdoor en el Palacio de la Prensa de Madrid. Más de 3.500 reproducciones de nuestra campaña en plena Gran Vía de Madrid. La campaña fue también el escenario para la creación de varias piezas para el Reto Final con motivo del Día Mundial del Huevo, elaboradas con encuestas a pie de calle y publicadas con gran rapidez en nuestras redes.
- Acción PR: Durante todo este segundo año, la campaña se ha acompañado de una extensa estrategia de PR con el envío de notas de prensa, gestión de entrevistas con portavoces de INPROVO y artículos de opinión.
- Campaña digital y retargeting: Campaña digital en YouTube, Spotify, Skin gravity y display móvil geolocalizado.
RESULTADOS:
Durante este segundo año de campaña, el de la consolidación, hemos obtenido unos estupendos resultados: 18.500 seguidores en los nuevos perfiles creados en redes sociales, 16,6 millones de impresiones en redes, 27.700 interacciones y más de 3,7 millones de visualizaciones en YouTube. Así mismo, en la web www.losjuegosdelhuevo.eu y sus versiones en francés y húngaro se han superado las 716.000 páginas vistas y recibido en torno a 303.000 visitas.
En cuanto a PR, hemos superado los 250 millones de audiencia, con 134 coberturas en medios de comunicación (prensa, online, radio y televisión) desde medios del sector a medios mainstream o de sociedad.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
María del Mar Fernández, directora adjunta de INPROVO: “Hemos escogido la gamificación como herramienta diferencial en la campaña, para garantizar que nos adaptamos a nuestros públicos. Con distintas estrategias digitales, buscamos una relación personal de los usuarios con el huevo y su interacción con los contenidos que integran la campaña”.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Sin duda, lo más destacado de esta campaña ha sido la estrategia basada en la gamificación, una propuesta arriesgada para el sector agroalimentario pero que ha sido la clave para llegar al público objetivo. A través del juego y de una campaña muy potente con influencers, hemos conseguido divulgar el modelo de producción del huevo europeo a nuestro target de una manera efectiva.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Copiloto&Coonic Cliente: INPROVO, interprofesional del huevo y sus productos. Fecha de realización de la campaña: 3 años de duración: 2023, 2024 y 2025. Equipo de la agencia: Mercedes Honrubia, Jaime Pire, Cristina Ramos, Marisa Unzue, Beatriz Martín, Cúper Doval y Elvira Martín. Contacto del cliente: María del Mar Fernández, directora adjunta de INPROVO |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
COONIC es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
