LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Agencia Weekend desarrolló para Hummel la campaña “Everyday, Elevated” con el fin de promocionar la colección cápsula de zapatillas que había realizado con Zappas, cadena de tiendas deportivas.
Por Agencia Weekend / 1 de enero de 2025
OBJETIVOS:
Junto con la consultoría digital Brand Island, especializada en ecommerce, diseñamos una acción combinando influencers de pago y orgánicos, para darla a conocer. En concreto, utilizamos el diseño animal print, muy en tendencia, y logramos conquistar a un gran número de creadoras de contenido de moda. Se han hecho eco de los diversos modelos exclusivos de Zappas, integrándolos en sus looks diarios y compartiendo con sus comunidades multitud de contenidos como reels, posts y stories en sus respectivos perfiles de redes sociales.
ESTRATEGIA:
Desde Agencia Weekend ideamos el concepto “Everyday, elevated”. Esta campaña se centra en la idea de elevar el día a día con un toque de estilo.
La propuesta es resaltar cómo las zapatillas de la colección aportan un nivel adicional de diseño y sofisticación a cualquier look diario, sin comprometer la comodidad.
Son las zapatillas ideales para este otoño porque lo tienen todo: estilo y comodidad. Van a transformar tu rutina diaria y elevarla. Elevan el estilo de cualquier look y aportan esa versatilidad y comodidad necesaria para que puedan usarse en cualquier momento y para cualquier ocasión.
Con ese concepto se preparó un envío creativo, con el objetivo de personalizarlo y darle un valor añadido, se realizó un packaging exclusivo junto con un tarjetón personalizado para cada una de las influencers.
Se realizó una selección de perfiles estratégicos (unos pagados y otros buscando la publicación orgánica) en función de su tipo de contenido habitual, su estilo, el número de seguidores y el engagement con su comunidad.
La estrategia también ha consistido en enviar briefings personalizados a todas aquellas que iban a publicar con fee asociado.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
- Ideación concepto creativo.
- Selección y contratación de influencers paid y contacto con influencers orgánicas.
- Elaboración de briefings.
- Preparación y envío.
- Seguimiento y supervisión de publicaciones.
RESULTADOS:
Se superaron las medio centenar de publicaciones de gran calidad que las influencers compartieron con sus seguidores, y con las que se lograron cerca de un millón de cuentas alcanzadas, además de impactos orgánicos en medios de comunicación como, Elle.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
El trabajo y experiencia de Agencia Weekend nos ayudó a cumplir nuestros objetivos y dar a conocer de una forma muy efectiva la colección cápsula que hemos lanzado junto a Zappas. La selección de influencers, tanto las paid como las orgánicas, fue óptima para poder alcanzar el público objetivo y sacar el máximo partido al presupuesto asignado para la promoción.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Agencia Weekend Cliente: Hummel Fecha de realización de la campaña: Septiembre – noviembre 2024 Equipo de la agencia: Maribel Gómez y Paula Peces Contacto del cliente: José García (Presidente Hummel España y Portugal) |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Agencia Weekend es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
