LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021/ Con motivo de la reapertura de Tailandia al turismo internacional de la mano de Phuket como primer destino tailandés, The Blueroom Project se puso en marcha esta acción.
Por The Blueroom Project/ 1 de enero de 2022
OBJETIVOS:
La campaña tenía tres objetivos: dar a conocer la reapertura de Phuket; promocionar la isla como destino vacacional entre la comunidad con mayor PIB de España, y mejorar la imagen de Phuket, un destino que se puede volver a visitar varias veces.
ESTRATEGIA:
The Blueroom Project, como Representantes de Marketing de TAT en España, ha creado y gestionado una campaña de TV en la cadena de televisión líder de Cataluña (TV3), con el objetivo de promover la reapertura de Phuket al turismo en un mercado clave como Cataluña, que tiene el PIB más alto de España y está conectado con los principales hubs que vuelan a Phuket (Doha – Qatar, Dubai – EAU, etc).
Según uno de los estudios impulsado por la agencia sobre Deporte y Aventura, más del 80% de los consumidores quieren volver a Tailandia y Cataluña es uno de los principales mercados emisores de turistas. Por ello, se ha querido enfocar la acción en este canal de televisión líder dentro del panorama audiovisual.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Durante el mes de julio, la campaña contó con un total de 30 anuncios de Phuket (15 anuncios de 20 segundos y 15 anuncios de 10 segundos de duración) en diferentes programas líderes de la cadena.
RESULTADOS:
30 anuncios (15 de 20 segundos y 15 de 10 segundos) emitidos durante un mes, 3 al día, de lunes a sábado en los principales programas de diferentes franjas de la emisora (Las Mañanas, Planta Baja y Faqs Magazine) como sigue: en el magazine principal de mañana con un promedio de 100.000 espectadores – 10 espacios (5 anuncios de 20 segundos y 5 anuncios de 10 segundos); al mediodía, de 11 al 14h con un promedio de 200.000 espectadores 10 espacios (5 anuncios de 20 segundos y 5 anuncios de 10 segundos) y en horario de noche, 10 anuncios con un promedio de espectadores de 300.000, con 5 anuncios de 20 segundos y 5 anuncios de 10 segundos. Además de 100.000 impresiones digitales en el portal TV3 (con 16M espectadores al mes).
En total, la campaña tuvo un alcance de más de 18M de espectadores, con una media de 600000 al día.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Esta iniciativa audiovisual en un uno de los mercados en España más importante supone un impulso para los viajes desde España con motivo de esta reapertura al turismo.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
TV3 es el canal de televisión principal de la cadena pública catalana Televisió de Catalunya, filial de la CCMA. Es la primera opción de entretenimiento para los catalanes, líder en la región desde hace más de 20 años y el canal con la mejor programación en general, además de ser el más visto en Cataluña. El mercado catalán es el más importante de España ya que Cataluña tiene el PIB más alto de España y está conectada internacionalmente con los principales aeropuertos del mundo a través del Aeropuerto de Barcelona.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
La reapertura de Phuket como primer destino tailandés en reabrir al viajero internacional vacunado sin cuarentena como la puerta de entrada al sudeste asiático, el destino insular más grande del País de la Sonrisa y con muchas cosas por descubrir: además de sus playas, la gastronomía o su propia historia.
VIDEO:
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: The Blueroom Project Cliente: TAT (Tourism Authority of Thailand) Fecha de realización de la campaña: Julio 2021 Equipo de la agencia: Alejandro Pérez Ferrant, María Redondo, Dimitrios Papaioannou Contacto del cliente: Dimitrios Papaioannou |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
The Blueroom Project es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
