La publicidad geolocalizada resurge con fuerza como una herramienta fundamental para optimizar las campañas de los anunciantes durante los periodos de mayor consumo, como el Black Friday o la Navidad. Se trata, sin duda, de dos de las fechas más destacadas del año, en las que los consumidores disparan sus compras.
Por Redacción, 16 de noviembre de 2023
Son fechas señaladas también para las empresas anunciantes, en las que cobra especial importancia impactar a los usuarios con la publicidad más acertada. Sin embargo, más allá de conocer sus gustos o preferencias, en los últimos años se ha convertido en un “must” conocer su ubicación.
Es lo que en el sector se conoce como el poder “geo” de la publicidad y las “geo-audiencias”: la posibilidad de impactar a usuarios en puntos de ubicación muy concretos para atraer a un público más cualificado y selectivo.
En este sentido, Pelmorex Audience ofrece soluciones publicitarias y programáticas basadas en diferentes audiencias y segmentación meteorológica. Engagefront, su DSP desarrollado 100% con tecnología ‘in-house’, se posiciona como una de las herramientas más útiles para la segmentación “geo” de las campañas en periodos ‘cresta’ de compras y viajes.
Se trata de una solución publicitaria que permite a los anunciantes hacer un uso eficiente de sus segmentaciones específicas y personalizadas, sumando además todo el potencial de su capacidad de segmentación en base a variables meteorológicas y de geolocalización. Esto ayuda a tomar decisiones de negocio en base a la audiencia más cualificada.
«Creamos segmentos de audiencia, por categoría y por marca, a partir de audiencias que han sido vistas dentro de ubicaciones poligonales mapeadas por nuestros equipos, y se utilizan para dirigirse a ellas en función de los intereses de los consumidores», agrega Lucía Descalzo, Product Strategy Manager de Pelmorex Audience en España.
