LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUMICACIÓN DE 2024 / En el panorama de entretenimiento de una de las ciudades con más oferta de ocio del mundo, Newlink Spain asumió el reto de posicionar BRILLA MADRID, un espectáculo de luces que por primera vez llegaba a la ciudad.
Por Newlink Spain / 1 de enero de 2024
Aprovechamos la época navideña para comunicar una experiencia inmersiva y novedosa que mezcla el ocio con el arte, el entretenimiento y la educación. Con una innovadora campaña teaser, la amplificación de PR y una estrategia de Influencer marketing con un buen storytelling, logramos conectar con al público final, especialmente las familias.
OBJETIVOS:
Nuestro reto era hacer que todos los madrileños y turistas nacionales e internacionales, dentro de la variada oferta cultural y de entretenimiento que ofrece Madrid, se sintieran atraídos por la propuesta y la eligieran como plan de ocio.
Para lograrlo, tuvimos que romper con lo tradicional y conseguir que, a través de los medios de comunicación, los KOL y los influencers, BRILLA MADRID fuera un espectáculo diferenciador, con una potente estrategia de visibilidad y engagement.
ESTRATEGIA:
La estrategia se dividió en tres fases:
En la fase de expectativa pusimos a Madrid “patas arriba”, generando pequeños “desastres” que parecían haber sido realizados por diferentes animales. Nadie sabía de dónde procedían. Los influencers, Ohlileven y Mario Marzo, compartieron vídeos que nos ayudaron a dar vida a este misterio, alcanzando millones de reproducciones.
¡Y llegó la viralidad! Diferentes hipótesis circulaban en las redes sociales y en los medios de comunicación sobre la autoría de estos desastres.
En la etapa de revelación, desvelamos el secreto y comunicamos a todos que los animales de BRILLA MADRID habían llegado a la capital española.
La fase de inauguración y sostenimiento fue clave para continuar amplificando la difusión. En esta etapa gestionamos la visita al parque de influencers, periodistas lifestyles y talents, incluso llegando a convertir el famoso programa español ‘El Hormiguero’ en un zoológico brillante.
RESULTADOS:
PR Value: 1.9 M
Alcance: + 600,9 M
Views: 17,65M
Interacciones: 999K
Reach en redes sociales: 203K
OTROS DATOS DE INTERÉS:
El proyecto fue uno de los finalistas de los prestigiosos premios internacionales European Excellence Awards 2024.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Newlink Spain en colaboración con Delirio & Twain Cliente: Inversiones Eventos Brilla SL Fecha de realización de la campaña: Octubre 2023 – Enero 2024 Equipo de la agencia: Fátima Galán, Tamara González Contacto del cliente: |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Newlink Spain es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
