LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Weber Shandwick es la agencia responsable de la campaña ‘La memoria del corazón’
Por Weber Shandwick / 1 de enero de 2025
CONTEXTO:
En España, 800.000 personas padecen Alzheimer, una enfermedad que impacta notablemente tanto a sus pacientes como a sus familiares.
Con motivo del Mes Mundial del Alzheimer (septiembre) y en colaboración con la Fundación Alzheimer España (FAE), el artista Dani Carbonell, más conocido como Macaco, compuso ‘La memoria del corazón’, una canción en honor a su madre, paciente de esta enfermedad, para mostrar su realidad y todas esas emociones que solo se pueden expresar con la música. Este tema habla desde el corazón de cómo hay recuerdos que ni la enfermedad puede borrar.
OBJETIVOS:
Desde Weber Shandwick preparamos un plan de acciónpara alcanzar estos objetivos:
- Dar a conocer la canción y la colaboración de Macaco con la FAE.
- Concienciar sobre el Alzheimer, mostrando la realidad de sus pacientes y haciendo hincapié en la necesidad de mejorar la detección temprana para favorecer el manejo de los síntomas y la calidad de vida.
- Mostrar los beneficios de la musicoterapia en patologías neurodegenerativas.
ESTRATEGIA:
Con estas premisas, llevamos a cabo una difusión estratégica, poniendo nuestro foco de acción tanto en medios ganados generalistas como en nuevos formatos, estos últimos para alcanzar a ese público que consume este tipo de contenidos.
A esto sumamos un plan de contenidos en RRSS para dar seguimiento a estos impactos y mantener el interés en los perfiles de la FAE y de Macaco.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
La estrategia se llevó a cabo a través de cuatro pilares de acciones:
- Difusión de nota de prensa: Se ha elaborado una nota de prensa enmarcada en el Mes del Alzheimer, destacando la colaboración entre Macaco y la FAE. Además, se han abordado las cifras del Alzheimer en España y se han resaltado las necesidades actuales de los pacientes, así como los desafíos y retos en su atención.
- Gestión de entrevistas con medios: Se han gestionado entrevistas con portavoces autorizados en diferentes medios de comunicación con el objetivo de amplificar la información de la nota de prensa y sensibilizar y ofrecer información actualizada sobre la enfermedad de Alzheimer.
- Plan de contenidos para RR.SS: Se ha trabajado en un plan de contenidos para dar difusión en las redes sociales de la FAE. El plan se enmarca en el Mes Mundial del Alzheimer e incluye materiales creativos que nos ayudan a llamar la atención del usuario y a impulsar esta iniciativa.
- Recursos audiovisuales: Los tres pilares anteriores se han complementado con la elaboración de materiales audiovisuales. Concretamente, con la grabación y edición de la video-entrevista con Carles Francino, periodista español de renombre. Asimismo, se han creado diferentes videopíldoras de la entrevista para poder publicar tanto en redes sociales como en otros eventos y jornadas de la FAE.
RESULTADOS:
Gracias al envío de la nota de prensa y a las gestiones realizadas en medios de comunicación, hemos logrado un total de 44 noticias publicadas, alcanzando una audiencia de más de 11 millones de personas y generando un valor de comunicación superior a 681.000 €.
Además, se han gestionado 9 entrevistas en medios clave, resultando en 30 impactos en los principales formatos de audiencia, como Europa Press en agencia, La Razón en prensa general, Europa FM en el matinal musical «Cuerpos Especiales», el programa «La Ventana» de Cadena SER y la web de RTVE.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
La opinión del cliente ha sido muy positiva: “estamos felices con los resultados de visibilidad que está teniendo este lanzamiento y de altavoz para la visibilización de esta enfermedad. El informe de impactos nos parece espectacular. También estamos muy contentos con todos los mensajes de agradecimiento que está recibiendo Dani en las redes.”
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Weber Shandwick Cliente: Fundación Alzheimer España Fecha de realización de la campaña: Septiembre 2024 Equipo de la agencia: Sonia Navarro, Ana Gómez Contacto del cliente: Micheline Antoine Selmes |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
WEBER SHANDWICK es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
