LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / INDIGO, empresa líder mundial en servicios de aparcamiento y movilidad individual, buscaba comunicar la adquisición de Parkia en España. Para ello, confió en 3AW la ejecución de una campaña de comunicación puntual mediante un comunicado de prensa. Esta operación era significativa para el grupo, ya que no solo reforzaba su posición en el mercado español, sino que también consolidaba su liderazgo en Europa.
Por 3AW / 1 de enero de 2024
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN:
- Obtener cobertura mediática cualitativa: Lograr la publicación de la noticia en medios especializados en economía, negocios y sectoriales, así como en prensa generalista, resaltando la importancia de la adquisición.
- Reforzar la imagen reputacional en el mercado europeo: Destacar a la compañía como un actor clave en la gestión de aparcamientos en Europa, subrayando su liderazgo y capacidad para ofrecer soluciones innovadoras en movilidad urbana.
- Promover soluciones sostenibles: Posicionar a INDIGO como un aliado en la transformación urbana sostenible, creando mensajes clave en torno a su compromiso con la mejora de la calidad de vida en las ciudades mediante soluciones de movilidad respetuosas con el medio ambiente.
ESTRATEGIA DE LA CAMPAÑA:
La campaña se desarrolló en tres fases:
- Fase 1: Cerrar la exclusiva con un medio Tier 1
Se elaboró una nota de prensa titulada «Indigo adquiere la totalidad de la española Parkia y se consolida como el operador de parkings líder en Europa», destacando los aspectos clave de la adquisición. Se gestionó una exclusiva con «Cinco Días», uno de los principales medios económicos del país. Esta publicación en un medio de primer nivel sirvió como punto de partida para una cobertura más amplia en otros medios relevantes.
- Fase 2: Lnazamiento general del comunicado
Tras la publicación de la exclusiva en Cinco Días, se procedió al envío masivo de la nota. En un primer lugar, pusimos el foco en medios económicos y empresariales, así como agencias y generalistas. Sin embargo, creíamos oportuno generar mensajes específicos relacionados con la sostenibilidad, lo que nos abrió las puertas a medios de RSC y especializados en movilidad sostenible.
- Fase 3: Regionalización del comunicado
Aunque inicialmente se consideró un único envío general, 3AW propuso una regionalización del contenido, adaptándolo a las particularidades de siete comunidades autónomas diferentes. Este enfoque permitió que medios relevantes de cada región difundieran la noticia, ampliando el alcance y reforzando la notoriedad de la campaña.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Inicialmente, se trabajó en un embargo con «Cinco Días» para otorgar exclusividad a la noticia. Posteriormente, se realizaron envíos de prensa personalizados, acompañados de imágenes de la adquisición.
A mitad de la campaña, el equipo de 3AW propuso regionalizar los contenidos en las comunidades autónomas donde se habían adquirido aparcamientos clave en ciudades importantes. Se elaboraron notas de prensa específicas para siete regiones: Andalucía, Islas Canarias, País Vasco, Galicia, Comunidad Valenciana, Castilla-La Mancha y Castilla y León, logrando 23 impactos en las principales cabeceras impresas y online de cada comunidad autónoma. Finalmente, se gestionó una entrevista en «Mobility Portal» para continuar posicionando la marca en el sector de la movilidad.
RESULTADOS:
La campaña obtuvo una amplia cobertura mediática, registrando 58 impactos en medios online e impresos, incluyendo publicaciones destacadas como Europa Press, La Vanguardia, El Economista y Cinco Días. La regionalización de las notas de prensa resultó en 23 impactos adicionales en las principales cabeceras de las siete comunidades autónomas seleccionadas.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
La decisión de regionalizar los contenidos a mitad de la campaña fue determinante, no solo por los resultados cuantitativos, sino también por el valor añadido al conectar directamente con audiencias específicas. Esto subraya la importancia de adoptar una estrategia dinámica y personalizada, en lugar de un enfoque único, para asegurar una cobertura más amplia y cualitativa.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: 3AW Cliente: Indicgo Fecha de realización de la campaña: Abril 2024 – Mayo 2024 Equipo de la agencia: Bárbara Vieites (PR Manager), Adrián Corregidor (PR Account Senior), María Varela (Junior Account Executive) y Ainhoa Ayelo (Junior Account Executive) Contacto del cliente: Alberto Ortiz, responsable de Ventas y Marketing de INDIGO España |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
3AW es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
