LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / «LA NOCHE D» fue una campaña llevada a cabo por la agencia Probably para atraer nuevos visitantes al centro comercial Westfield Parquesur.
Por Probably / 1 de enero de 2025
OBJETIVOS:
● Atraer nuevos visitantes al centro comercial Westfield Parquesur, ampliando su alcance más allá de la zona sur de Madrid.
● Mostrar la variedad de marcas y actividades que ofrece el centro comercial de una forma innovadora y entretenida.
● Generar interacción en redes sociales y aumentar el número de socios del club de fidelización.
EL RETO:
Westfield Parquesur, el mítico centro comercial de Leganés, nos lanzó el reto de atraer nuevos visitantes mostrando al mundo entero todas las marcas que ofrecen y el planazo
que puede ser echar allí el día… Pero, por alguna razón, nosotros escuchamos “NOCHE”.
IDEA:
¿Quién no ha soñado alguna vez con campar a sus anchas por un centro comercial?
Inspirados por esta idea, creamos «La Noche D», una experiencia única en la que Xuso
Jones, junto a dos amigos, disfrutó del centro cerrado para ellos solos. Durante la noche,
mostraron la oferta comercial, gastronómica y de ocio del centro, e interactuaron con el
público a través de un directo en Instagram.
ESTRATEGIA:
● Seleccionar a un influencer con experiencia viral, como Xuso Jones, que conecta de manera orgánica con el público.
● Asociar marcas destacadas del centro comercial, como IKEA, LEGO, FNAC, McDonald’s, Cinesa y Victoria’s Secret, al contenido.
● Transmitir en tiempo real la experiencia nocturna mediante un directo en Instagram, generando interacción con los seguidores.
● Integrar dinámicas como regalos y cheques escondidos para ser recogidos por los visitantes al día siguiente.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
- Planificación y grabación de la experiencia nocturna con Xuso Jones y sus amigos, explorando diferentes áreas del centro.
- Colaboración con las marcas más emblemáticas del centro para integrarlas en la narrativa de la acción.
- Directo en Instagram de 3 horas desde las cuentas de Xuso Jones y Westfield Parquesur, con interacción en tiempo real con los usuarios.
- Entrega de regalos y cheques escondidos por el centro, incentivando la visita al día siguiente.
RESULTADOS:
- ● +20K usuarios únicos alcanzados en redes sociales.
- ● +50K interacciones generadas durante la transmisión y el contenido asociado.
- ● +180K visitantes, incrementando en un 53% los socios del club de fidelización respecto al mes anterior.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
El cliente destacó la originalidad de la campaña y su capacidad para generar resultados medibles, tanto en redes sociales como en visitas al centro y captación de socios.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
● El evento se vinculó con el histórico viral de Xuso Jones, quien anteriormente quedó encerrado en un bazar, creando una narrativa relevante y divertida para el público.
● La integración de marcas como IKEA, LEGO y McDonald’s potenció el impacto y atrajo la atención de audiencias diversas.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
● Una idea simple, como «una noche en un centro comercial», puede ser transformada en una acción viral y estratégica al elegir al influencer correcto.
● Las colaboraciones con marcas presentes en el espacio pueden amplificar el alcance y la percepción de valor de la campaña.
● El uso del directo en Instagram genera conexión auténtica y engagement inmediato, capitalizando la atención de la audiencia en tiempo real.
FICHA TÉCNICA:
Agencia responsable: Probably
Cliente: Westfield Parquesur
Fecha de realización de la campaña: Febrero 2024
Equipo de la agencia: Ana Zumalacárregui, directora general, Carlos Rija subdirector,
Antonio Castillo, director creativo, Patricia García directora de PR.
Contacto del cliente: Laura Viñas, Marketing Manager de Westfield Parquesur
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
PROBABLY es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
