LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Real Marketing y Comunicación dio a conocer las principales iniciativas que arrancaban en primavera en la Ruta del Vino de Rueda, el destino castellanoleonés conocido por su vino, su gastronomía, sus paisajes y su patrimonio, entre las que destacaban Conversaciones con el Pastor y Naturaleza con sabor.
Por Real Marketing y Comunicación / 1 de enero de 2024
ESTRATEGIA:
Acercar algún aspecto clave de la Ruta del Vino de Rueda a Madrid para una relación más cercana con los periodistas de diferentes tipologías de medios de comunicación.
Mostrar de primera mano dos de los puntos fuertes del destino como son sus vinos y su gastronomía, a la par que se compartía la información de una forma amena para los periodistas.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Celebración de un exclusivo evento en la nueva sede de Avelino Vegas en Madrid, un espacio único solo disponible bajo invitación.
La Ruta del Vino de Rueda llevó lo mejor del destino a la capital para celebrar un afterwork. El evento se planteó como una ruta de tres paradas en las que los asistentes accedían a una primera sala para una breve presentación que proporcionaba contexto sobre el destino. A continuación se procedía en otro espacio a una cata guiada con showcooking por parte de la gastrobodega de Martin Berasategui para, finalmente, acceder a un tercer espacio de pie en el que terminar con una charla distendida disfrutando de los vinos y una selección de quesos.
En la cata guiada por parte de Marta Martínez Bujanda y Cristina Solís, presidenta y gerente de la Ruta del Vino de Rueda, se maridaron cada nueva iniciativa con diferentes vinos y con diferentes bocados elaborados frente a los asistentes de la mano de Nauzet Betancort, chef ejecutivo de El hilo de Ariadna, la premiada gastrobodega de Martin Berasategui en Bodegas Yllera, en el municipio de Rueda.
El evento se acompañó de una nota de prensa que recogía toda la información relevante de las nuevas iniciativas que la Ruta del Vino de Rueda ponía en marcha en la primavera, como Conversaciones con el Pastor o Naturaleza con sabor, entre otras.
RESULTADOS:
Al evento asistieron una selección de 15 periodistas de medios como Europa Press, esDiario, RNE, Viajestic de la Sexta, El País, La Razón o Infobae, así como medios especializados en planes en familia como Mamá tiene un plan y Ruta en familia.
Una veintena de impactos en medios y secciones de turismo y viajes como Europa Press Turismo, Viajestic de La Sexta, El Mundo Viajes, esDiario, Expansión o La Razón, entre otros. Con una audiencia de más de 5,5 millones de impactos, un valor publicitario de más de 35.000 € y un valor de comunicación de más de 220.000 €.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Real Marketing y Comunicación Cliente: Ruta del Vino de Rueda Fecha de realización de la campaña: primavera 2024 Equipo de la agencia: Alba Prieto y Sergio Flecha Contacto del cliente: Cristina Solís, gerente de la Ruta del Vino de Rueda |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
REAL MARKETING Y COMUNICACIÓN es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024
