Sacar partido al patrocinio de un gran evento deportivo

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024/ : “Hellmann’s al Rescate” fue la campaña ideada por Havas PR para comunicar el patrocinio de la UEFA EURO 2024 por parte de la marca de salsas.

Por Havas PR / 1 de enero de 2025

OBJETIVOS:

Hellmann’s tenía un 2024 retador con su participación como patrocinador de uno de los eventos deportivos más esperados del año: la UEFA EURO 2024 ^TM y buscaban un partner en España que les ayudara a comunicar todos los activos del patrocinio que se iban a trabajar desde global y dotarlos de la capa local para conectar con la audiencia de nuestro país.

ESTRATEGIA:

Planteamos una estrategia creativa, con objetivo de viralizarse, donde las salsas fueran las protagonistas y donde todos los activos de la marca fueran partícipes (aprovechando al máximo las entradas para los partidos) y apoyaran el momento de consumo de salsas durante el torneo.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

Bajo el concepto creativo “Remata con el Mejor Sabor” activamos un plan de cinco meses con una fase previa de marzo a 15 de junio, una fase durante (la propia competición) hasta el 15 de julio y una fase post para celebrar la victoria de España como Campeones de Europa.

Un plan vivo, en real time, respondiendo a la actualidad en el que activamos la pata de press office con varios comunicados a prensa, las acciones especiales y, por supuesto un pool de creadores de contenidos con influencers foodies y aficionados al fútbol, para fusionar recetas con mucha salsa con los mejores partidos de la UEFA EURO 2024^TM. La táctica estrella fue liderada por David Villa, con un rodaje lleno de salseo junto al influencer Carliyo el Nervio.

Con la prensa solo nos bastaron tres jugadas clave para anotar en el marcador: un anuncio corporativo, la receta de HELLMANN’S de su hamburguesa especial para la UEFA EURO 2024^TM y la jugada de gol: la acción “Hellmann’s al rescate”.

“Hellmann’s al rescate” fue nuestra gran acción con la que combinábamos una activación de exteriores con marketing de guerrilla con un plan con partners para meternos en la casa de los consumidores y, la oportunidad de presentar el patrocinio en persona en las redacciones de los principales medios deportivos. Esta acción llegó el día del primer partido de la Selección Española en la competición. Aprovechamos el incremento de pedidos a domicilio y la habitual falta de salsas en ellos, para diseñar una estrategia para repartir salsas HELLMANN’S por el centro de Madrid con camión de reparto muy especial, conducido por el influencer Telmo Trenado. Colaboramos con restaurantes para incluir flyers en los pedidos y que así los clientes solicitasen el reparto de salsas desde nuestro camión. También los medios que cubrieron el partido pudieron rematar con mucha salsa sus retransmisiones.

Además, quién nos iba a decir al empezar la activación que España sería la campeona. Para celebrarlo, cerramos la campaña con una jugada final: una acción Fake Out of Home con un vídeo en redes mostrando una lona de HELLMANN’S felicitando a la Roja con uno de los memes más virales del torneo. Así conectamos con la afición y mantuvimos la emoción hasta el último segundo. ¡Un final de campaña digno de campeones!

RESULTADOS:

Conseguimos la vinculación espontánea de HELLMANN’S con el fútbol y, a nivel de datos:

• +110 publicaciones
• Audiencia superior a 19 millones
• Valor de PR de más de 197 mil euros
• 3 millones en earned media value.

¿QUË PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

Cómo fuimos capaces de presentar una jugada maestra combinando el press office con un potente plan de influencers marketing y acciones especiales out of home y de guerrilla para conectar con los consumidores.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Havas PR es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)