LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / evercom realizó la campaña de salida a bolsa de Labiana, el primer laboratorio veterinario español.
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Por evercom / 5 de enero de 2023
OBJETIVOS:
- Acompañar sus planes de expansión y ofrecer notoriedad pública al plan de fuerte crecimiento que se consolida con la salida al mercado Growth.
- Visibilizar su modelo de negocio, utilizando el altavoz de los medios para reforzar la posición de Labiana como referente en salud humana y animal, comprometida con la innovación y la sostenibilidad.
- Reforzar y cuidar el valor de la compañía en Bolsa, comunicando estratégicamente hitos y operaciones que permitan fortalecer su imagen.
ESTRATEGIA:
En este tiempo en el que los debuts bursátiles parecen haber hecho un ligero paréntesis debido a la incertidumbre en los mercados, la salida a Bolsa de una compañía es todo un hito y para esta estrategia consideramos que la comunicación siempre ‘cotiza al alza’ antes, durante y después de una salida a Bolsa.
Asimismo, consideramos que la salida a Bolsa de una compañía siempre es un punto de inflexión en su plan estratégico de crecimiento. La clave del éxito reside en planificar cada uno de los pasos y en prever todos los escenarios, pues no debemos olvidar que cada movimiento cotiza.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Dividimos nuestro plan de acción en tres escenarios:
ANTES:
Registro del DIIM como mejor oportunidad para comunicar mediante nota de prensa a medios financieros todos los detalles de la salida a Bolsa.
Convocatoria y anuncio fecha salida a Bolsa. Coordinamos con BME la fecha oficial de la salida, preparamos el enfoque de la rueda de prensa y convocamos a los periodistas.
Redacción y preparación del discurso de agradecimiento y bienvenida del Consejero Delegado, a quien ayudamos a escribirlo, dándole un enfoque y sentido emotivo.
Formación previa del portavoz, dando cuenta de la importancia de ser didáctico, de la lectura pausada, cuidando su imagen, la proyección de su voz y su expresión corporal.
DURANTE:
Grabación de vídeos corporativos e institucionales en el parqué de la Bolsa a modo de agradecimiento a los empleados y accionistas como parte del hito corporativo.
Rueda de prensa con foco en exponer los planes de expansión de la compañía. Gestionamos además entrevistas en los diferentes set de radio y tv de la Bolsa. (Estrategias de Inversión, Efe Bolsa o Capital Radio)
DESPUÉS:
Mantener el interés en la compañía. Nos reservaremos contratos y avances estratégicos, así como entrevistas en medios clave para aumentar el interés en el valor y trasladar imagen de continuidad del plan de negocio.
Presentación de resultados. Cada semestre rendimos cuentas al mercado, elaborando un comunicado con las principales cifras de negocio y explorando la mejor estrategia de comunicación para explicar estos resultados y lanzar los mensajes adecuados al mercado.
RESULTADOS:
Fuente: ScapeFox
- 1ª NdP registro DIIM. Audiencia: 3,9 millones de personas.
- Salida a Bolsa: 43 impactos, 22 millones de personas de audiencia, 165.118 euros de valor económico y 412.795 euros de valor editorial
- Entrevista en El País posterior a la salida: Audiencia de 4,61 millones de personas, valor económico de 65.505,75 euros.
- Además de artículos en Cinco Días, El Economista o La Vanguardia y otros verticales y regionales como Animals Health.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
La estrategia de comunicación cumplió los objetivos y supuso un hecho diferencial de cara a cumplir con el plan de negocio.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
“Lo que no se comunica, no existe”. “Si no comunicas, otros lo harán por ti”. Estos proverbios célebres, que a menudo llegan a nuestros oídos sin más impacto, toman más relevancia si cabe ante situaciones extraordinarias en el ciclo de vida de las empresas, donde efectivamente la comunicación se vuelve una herramienta fundamental para su negocio. Su salida a Bolsa es, sin duda, una de estas circunstancias excepcionales, en la que una estrategia a medida marca la diferencia y se vuelve una de las palancas responsables de su éxito.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: Evercom Cliente: Labiana Fecha de realización de la campaña: Mayo-junio 2022 Equipo de la agencia: Comunicación Financiera Contacto del cliente: Cristina Ramos, Directora de Comunicación y Relación con Inversores |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
evercom es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre evercom, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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