La plataforma de audio en streaming contiene ya más de 70 millones de canciones y más de 2,6 millones de títulos de podcasts, pero cada persona escucha de una forma única, y eso es justo lo que Spotify muestra con ‘Nadie como tú’, su nueva campaña de marca en España que celebra la personalidad única de cada usuario según sus hábitos de escucha. Esta acción se enmarca dentro de la campaña global ‘Only You’, activa en un total de 22 mercados en los que está presente Spotify.
Por Redacción, 2 de junio de 2021
En España, la campaña estará activa a través de redes sociales y soportes digitales presentando populares playlists como ‘PEGAO’, ‘Canta en el coche’ o ‘Pop con Ñ’; artistas como Bad Gyal, Rels B o C. Tangana; podcasts como ‘El Rey del Cachopo’, ‘AM’ o ‘Deforme Semanal Ideal Total’, y una serie de vídeos creativos que simulan el test de Rorschach que tienen el fin de expresar que cada persona tiene la capacidad de ver un objeto diferente, al igual que la escucha de cada usuario en Spotify es única.
«‘Nadie como tú’ celebra la singularidad de cada oyente a través de historias que destacan los diversos gustos e intereses de nuestra comunidad global», declara Ester Gazzano, Head of Consumer Marketing del sur y este de Europa de Spotify. «Tanto si empiezas el día con un episodio de ‘AM’ como si te pasas la tarde escuchando ‘Pop con Ñ’ mientras respondes emails, la forma en que escuchamos es un reflejo de nuestra personalidad y de quiénes somos. No importa cómo escuches, tienes un hogar en Spotify”.
Dando vida a ‘Nadie como tú’
Como parte del lanzamiento de la nueva campaña de marca de Spotify, la plataforma estrena nuevas funcionalidades en todo el mundo: la experiencia personalizada ‘Nadie como tú’ y la playlist ‘Fusión’.
Mientras que esperamos a ‘2021 en resumen’ y las listas de lo que más hemos escuchado este año, la nueva experiencia de ‘Nadie como tú’ se centra en dar a conocer a cada persona cómo escucha. Los resultados se podrán compartir en las redes sociales a través de una nueva tarjeta customizada. En la experiencia ‘Nadie como tú’, cada usuario podrá descubrir:
Mi horóscopo musical. Esta lista cobra vida a través de los artistas que cada persona escucha, siendo el Sol el artista más importante que ha escuchado en los últimos seis meses, y la Luna un artista que muestra el lado emocional o vulnerable del usuario. ‘Rising’ por ejemplo, corresponde a un artista que se ha descubierto recientemente.
Mi cena con amigos perfecta. Aquí cada usuario podrá descubrir los tres artistas que invitaría a la cena de sus sueños. Una vez seleccionados, la plataforma crea una lista de ‘Spotify Mix’ personalizada con el fin de crear el ambiente perfecto.
Mi par de artistas único. Revela la combinación de artistas que se ha escuchado más recientemente. Por ejemplo, ¿quién más escucharía Greta Van Fleet justo después de Olivia Rodrigo?
Mis viajes en el tiempo. Presenta el “viaje musical” de cada usuario a lo largo de los diferentes periodos del año.
Mi momento único. Cada usuario podrá ver cuál es su música y podcasts favoritos que escuchan a primera hora de la mañana y a última hora de la noche.
Mi combinación única de géneros. Revela las temáticas de los géneros musicales y los podcasts que hacen especial a cada usuario en función de sus hábitos de escucha.
Y por último, Spotify también estrena hoy ‘Fusión’, una nueva herramienta personalizada que permite que dos amigos puedan combinar sus gustos musicales en una misma playlist elaborada específicamente para ellos. Todos los usuarios podrán invitar a un amigo para crear su propia playlist de ‘Fusión’ (siempre que ambos tengan una cuenta en Spotify). Esta se irá actualizando por si sola a lo largo del tiempo en función de cómo evolucionen los hábitos de escucha de ambos usuarios.
Mientras que ‘Nadie como tú’ celebra la forma única en que cada usuario escucha, ‘Fusión’ brinda la oportunidad de que los usuarios conecten, descubran y compartan la música que más les gusta entre sí. A partir de hoy, esta función está ya disponible en todo el mundo y se puede encontrar su fase beta en la app de Spotify, en el apartado de ‘Hecho para dos’ dentro de la sección de ‘Nadie como tú’.
La campaña de ‘Nadie como tú’ se enmarca dentro de una campaña de marca de Spotify a nivel mundial, ‘Only You’, disponible en un total de 22 mercados en los que la plataforma está presente. La campaña global desplegará publicidad exterior, redes sociales, digital y televisión y contará con artistas como SZA, Lil Nas X y Harry Styles.
