ILUNION Comunicación Social (ICS), agencia de comunicación y marketing, ha dado inicio a su nuevo ciclo de eventos ‘Comunicar para transformar’ con la primera sesión titulada ‘El poder de las historias’. Este evento, realizado en la Torre Ilunion, ha tenido como principal objetivo acompañar a miembros de empresas y directores de comunicación en la comprensión de la importancia de un buen storytelling para impactar con éxito en su público objetivo.
Por Redacción, 26 de junio de 2024
El encuentro comenzó con una improvisación teatral que permitió a los asistentes experimentar en primera persona el impacto en la comunicación de una narrativa efectiva. A continuación, la responsable de ILUNION Comunicación Social, Lucía Mateo, presentó las seis claves fundamentales para desarrollar una técnica de storytelling eficaz:
Contar la verdad de la organización
Es esencial para calar en el público y transmitir los valores auténticos de la empresa. Para ello, la experta en comunicación lo ejemplificó con el discurso de Alex Hadzic, estudiante que, recién graduado, explicaba en su discurso el reciente fallecimiento de su padre.
Hacer historia y contarla
Las acciones de las compañías y organizaciones pueden tener un gran impacto en la sociedad. En este proceso, según apunta Mateo “más allá de hacer lo necesario para impactar de forma positiva en nuestro entorno, es clave saber contarlo. Y es que, lo que no se cuenta, no existe”.
Transmitir con emoción e ilusión.
La pasión en la narración es crucial para conectar con el público. “La emoción lo es todo. Traslada pasión, mejora la empatía y crea conexiones reales, útiles en nuestro propósito como compañía”, aclara.
Divertirse en el proceso
El storytelling debe ser un proceso disfrutable tanto para el narrador como para el público. “Es el mejor modo de enganchar a nuestro público y que se queden pendientes de lo que tenemos que contarles”, explicaba Mateo.
Arriesgar e impulsar la fantasía
La creatividad y la innovación son vitales para crear historias memorables. En este marco, la responsable explicaba “los usuarios están cansados de recibir siempre un contenido corporativo aburrido, que no despierta el interés alguno en el espectador. Pero, ¿y si le damos una vuelta a la historia para hacerla más atractiva? No hay que tener miedo de romper cánones”.
Rodearse de un buen equipo
Un equipo competente es fundamental para el desarrollo y ejecución de buenas historias. “En un sector como el nuestro, un buen trabajo en equipo puede asegurar o el éxito o, al contrario, garantizar un fracaso absoluto. En nuestro caso, contamos con más de 60 profesionales con experiencia en todo tipo de sectores, que nos ayudan a dar a conocer las iniciativas de nuestros clientes“.
La jornada concluyó con una mesa redonda que, bajo el nombre ‘Cómo el storytelling marca la diferencia de lo que queremos contar’, acogía a destacadas figuras del ámbito de la comunicación: el cofundador de Iberian Media y voz de grandes personajes del cine, Claudio Serrano; Belén Torregrosa y Álvaro Gutiérrez, de LAVIDITA, compañía especializada en contenido verbal creativo y estratégico; y la coordinadora del área digital de ICS, Rocío Puñal. Todos coincidieron en la importancia de estructurar las historias tomando como referencia el mundo literario y empleando técnicas como «el viaje del héroe» para crear relatos que atrapen y emocionen al espectador.
Este evento se enmarca dentro de una nueva apuesta de ILUNION Comunicación Social para acercar a los directores de comunicación de grandes y pequeñas empresas, así como entidades, enseñanzas y aprendizajes aplicables en su día a día. El próximo evento de este ciclo estará enfocado en la sostenibilidad y se celebrará a la vuelta del verano.
