LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Con motivo del lanzamiento de la colección Otoño – Invierno 2024 de Sfera se creó en exclusiva su primer Sfera Café en el Palacio de Santa Bárbara de Madrid. La campaña ‘Sfera Café’ fue ideada por Área Comunicación Global.
Por Área Comunicación Global / 1 de enero de 2025
OBJETIVO:
El objetivo principal de la campaña Sfera Café fue crear un auténtico momento parisino en torno al lanzamiento de la nueva colección, combinando delicias gourmet con la moda. De esta forma, se permitió generar cobertura en prensa y redes sociales sobre Sfera y su colección, además de mostrar la eficacia de la creciente tendencia creativa de alinear establecimientos de restauración con tiendas de moda.
ESTRATEGIA Y ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
La estrategia unificó una vez más una propuesta 360º que tenía en cuenta todos los canales de difusión, encontrándose estos en el evento celebrado el 10 de octubre en el primer Sfera Café:
● Conceptualización Sfera Café. AREA se ocupó de la producción del evento al completo: localización, producción, montaje, búsqueda y alianza con los proveedores adecuados para esta acción. Se contempló todo lo necesario para que la acción fuese exclusiva y al mismo tiempo transmitiera la imagen de la marca en su pura esencia.
● Momento gourmet. Se sirvió una selección de piezas dulces y saladas en colaboración con Madreamiga, panadería y pastelería con sede en Madrid. En cuanto a las bebidas se ofreció una cuidada selección que incluyó cafés de especialidad de la mano de La Marzocco, tés artesanales de Sans&Sans y zumos naturales, todo esto servido en soportes personalizados. Se contempló así una selección de bebidas diseñada para satisfacer los paladares más exigentes y aportar un toque personalizado a la experiencia.
● Convocatoria. La convocatoria al evento buscaba acercar la marca y la nueva colección a diferentes sectores y perfiles que compartieran valores y estética comunes con Sfera. Se identificaron influencers, prensa y estilistas con el propósito de asegurar una cobertura integral en medios y redes sociales, logrando así llegar a un público más amplio a través de diversas plataformas.
RESULTADOS
Sfera Café contó con la asistencia de 39 editores, alcanzando así 19 medios nacionales, entre los que se encontraban Vogue, Elle, Harper ‘s Bazaar o Telva, y la asistencia de 11 estilistas. La colección tuvo presencia en varios medios online como Instyle.es y MujerHoy.es, con un valor editorial de 21.200€.
En cuanto a la presencia digital, se alcanzó a un total de 67 invitadas que generaron un total de 164 impactos en redes sociales, entre las cuales podemos encontrar perfiles muy populares en el ámbito español con más de 1 millón de seguidores, como es el caso de Melissa Pinto y Susana Bicho, o perfiles de otros países como Portugal, con la presencia de Bárbara Inés. Gracias a su contenido publicado, el evento llegó a más de 1 millón
de usuarios (mayoritariamente Instagram) con una visualización del contenido de más de 2 millones de ocasiones. El valor de todas las publicaciones recogidas sumó un total de 50.892€, conseguidos de forma orgánica.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE
El cliente quedó positivamente impactado por la convocatoria conseguida y por el resultado del alcance gracias al contenido generado, mayoritariamente orgánico a través de reels, historias y posts en Instagram y TikTok. Además, el detalle de la producción del Café Sfera y la colaboración gastronómica resultó un éxito.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Sfera Café pone de manifiesto el éxito que suponen los conceptos creativos que fusionan restauración y moda, consiguiendo una presencia más duradera de los asistentes, un momento más familiar y amigable que crea conversación y ambiente relajado y que reinventa las clásicas presentaciones de colección.
FICHA TÉCNICA:
Agencia responsable: AREA Comunicación Global
Cliente: Sfera
Fecha de realización de la campaña: 10 de octubre 2024
Equipo de la agencia: Estrategia 360º ( PR, Cuentas & Digital)
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Área Comunicación Global es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
