LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 / 121 PR creó para la multinacional americana CM Group una campaña de thought leadership.
Por 121 PR / 1 de enero de 2022
OBJETIVOS:
Conseguir para CM Group, compañía multinacional americana de MarTech (marketing y tecnología) centrada en la gestión de campañas multicanal y en el marketing por correo electrónico, la máxima visibilidad mediática por la adquisición de Selligent Marketing Cloud, una plataforma inteligente en la nube de marketing omnicanal.
Gestionar para CM Group una campaña de thought leadership para España y Portugal.
ESTRATEGIA:
Definir mensajes que transcienden la adquisición como operación financiera para centrarse en las ventajas que ofrece a los clientes empresariales. Simplificar los mensajes, para facilitar su acogida por los medios. También, vencer la dificultad de comunicar sobre marcas o compañías que, relevantes a nivel internacional, resultan sin embargo menos conocidas en nuestros mercados locales.
Entonces la función PR debe dar un paso al frente y ofrecer contenido listo para publicar. Y para ello, se recurre a campañas de thought leadership, que quizá se traduciría mejor como “liderazgo de ideas”: campañas construidas estratégicamente para exponer mensajes complejos de marcas, compañías y administraciones destinadas a periodistas y opinión pública.
La campaña se concretó en técnicas conocidas, como artículos firmados, columnas de opinión, entrevistas, argumentarios, etc. La marca o compañía aparecerá discretamente en el texto y sólo la firma del autor desvelará su afiliación a la empresa, organización, etc. Los contenidos deberán seguir las reglas de corrección editorial y estarán supeditado al criterio de los jefes de edición. Se ceñirán a información objetiva para audiencias interesadas, sin publicidad.
Un buen estilo periodístico y un enfoque centrado en aportar y divulgar conocimiento sobre el área tratada favorecerá su publicación.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Se emitió una nota de prensa: CM Group adquiere Selligent Marketing Cloud.
Utilizando la nota de prensa como “percha informativa”, se realizó un seguimiento intensivo para conseguir oportunidades editoriales.
RESULTADOS:
Número de clipping recogidos a partir de la nota: 20
Número de columnas de opinión conseguidas y publicadas: 8
Número de entrevistas conseguidas y publicadas: 4
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Stephanie Libous, Allison & Partners Account Director and Team Leader: “Hemos quedado muy satisfechos por el éxito que tuvo la campaña en España y en Portugal. Gracias, equipo 121PR, por alcanzar los objetivos y sobrepasarlos».
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
La función de PR debe ofrecer a los medios buenos contenidos de calidad editorial que pasen la selección para publicarse como columnas de opinión, entrevistas, participación en especiales o reportajes, etc.
Como profesionales de la comunicación, buscamos para nuestros clientes cobertura en medios top -tanto tecnológicos e informáticos como empresariales y económicos- sin olvidarnos de comunicar ocasiones especiales, noticias corporativas, acciones con medios locales, etc.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: 121PR Cliente: CM Group Fecha de realización de la campaña: agosto, 2021 Equipo de la agencia: Juan Del Castillo, director de cuentas; Jose Villarrubia, asistente de cuentas. Contacto del cliente: Stephanie Libous, Allison & Partners Account Director and Team Leader (equipo multinacional, liderado por Allison & Partners). |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
121 PR es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
